進入3月，2025-2026雪季已進入尾聲，可喜的是，這個雪季全國滑雪場接待客流量已突破1.18億人次，冰雪消費規(guī)模穩(wěn)步攀升、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、場景不斷創(chuàng)新。從粉雪天堂到冬奧小鎮(zhèn)，從大眾體驗到專業(yè)進階，從單日暢滑到度假旅居，冰雪運動正從季節(jié)性熱點成長為拉動內(nèi)需、惠及民生的重要引擎，呈現(xiàn)出全域升溫、業(yè)態(tài)融合、品質(zhì)升級的鮮明特征，“冷冰雪”持續(xù)釋放強勁“熱動能”。

　　全域聯(lián)動迎客潮 雪場遍布展新貌

　　本雪季，我國冰雪運動版圖全面擴容，北疆雪域、東北雪鄉(xiāng)、冀北冬奧小鎮(zhèn)同頻共振，形成南北共振、東西協(xié)同、多點開花的發(fā)展格局。新疆以阿勒泰吉克普林、絲綢之路國際度假區(qū)為核心，憑借高品質(zhì)粉雪與原生態(tài)風光，成為國內(nèi)外雪友向往的“粉雪天花板”，多地開通直飛航線，憑機票可享免費滑雪等優(yōu)惠，客流與消費雙增長。內(nèi)蒙古依托草原冰雪資源，推出民族風情滑雪體驗，呼倫貝爾等地推出“雪假”政策，激發(fā)本地與周邊游客參與熱情。

　　東北三省冰雪底蘊深厚、設施成熟，熱度再創(chuàng)新高。吉林市北大湖、松花湖兩大雪場雙雙提前突破百萬客流，成為全國唯一擁有兩家百萬級雪場的城市，預售額度同比顯著提升。黑龍江亞布力、哈爾濱周邊雪場聯(lián)動冰雪大世界、冰上演出等產(chǎn)品，打造一站式冰雪體驗。遼寧深耕“冰雪+溫泉”特色業(yè)態(tài)，安波溫泉滑雪節(jié)等品牌持續(xù)發(fā)力，康養(yǎng)滑雪備受家庭游客青睞。河北崇禮用好冬奧遺產(chǎn)，9大雪場聯(lián)動運營，219條雪道、178公里雪道總長滿足不同水平雪友需求，國際雪聯(lián)賽事落地帶動觀光與滑雪消費，累計接待游客量穩(wěn)步攀升，成為京津冀冰雪消費核心承載區(qū)。

　　交通與服務配套同步升級，為全域冰雪熱潮保駕護航。鐵路部門試點“雪具便利行”，機場推出雪具托運、門到門運送服務，北上廣深等城市直飛阿勒泰、長白山、哈爾濱等熱點目的地航班加密，跨省滑雪更加便捷。雪場配套不斷完善，住宿、餐飲、租賃、救援一體化服務提質(zhì)，讓遠道而來的雪友行得順、滑得爽、留得住。

　　業(yè)態(tài)融合添新意 消費場景再拓展

　　冰雪消費不再局限于單一滑雪，“冰雪+”融合業(yè)態(tài)多點爆發(fā)，催生更多新場景、新玩法、新熱點。河北崇禮率先探索“冰雪+藝術(shù)”“冰雪+農(nóng)趣”“冰雪+賽事”，富龍雪場四季音樂廳推出新年音樂會，萬龍、太舞等雪場打造親子研學、山地露營、夜滑派對，讓滑雪之旅更具文藝與休閑氣息。東北雪場將民俗文化、冰上演藝、雪地娛樂融入滑雪產(chǎn)品，沉浸式冰上音樂劇、雪地越野、冰雪童話樂園吸引大量年輕游客與親子家庭。

　　新疆、內(nèi)蒙古突出民族特色，將滑雪與草原文化、民俗體驗結(jié)合，雪地摩托、民族歌舞、特色美食讓游客在暢滑之余感受地域風情。吉林、黑龍江舉辦系列大眾賽事與青少年活動，以賽促游、以賽興消費。遼寧“冰雪+溫泉”形成差異化優(yōu)勢，滑一天雪、泡一場溫泉，成為冬季休閑康養(yǎng)的熱門選擇。

　　消費模式從“單日滑雪”向多日度假加速轉(zhuǎn)變，停留時間延長、消費鏈條拉長。雪場酒店入住率保持高位，度假型公寓、精品民宿供不應求；雪具裝備、私教課程、定制套餐銷量大增，國潮裝備、智能雪具受到追捧；餐飲、購物、娛樂聯(lián)動增長，冰雪消費從單一票務收入向綜合消費轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)附加值顯著提升。

　　普惠提質(zhì)新風尚 全民參與熱潮涌

　　政策賦能與服務普惠，讓冰雪運動從小眾走向大眾、從精英走向全民。吉林、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、新疆阿勒泰、烏魯木齊等地推出“雪假”，吉林義務教育階段學生可在指定雪場每日享受3小時免費上冰雪，新疆多地推出學生免票、雪具租賃半價等優(yōu)惠，降低參與門檻。各地發(fā)放冰雪消費券、推出惠民雪票，鼓勵大眾走進雪場、愛上冰雪。

　　消費群體結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，青少年、親子家庭、中青年成為主力軍，銀發(fā)族冰雪體驗穩(wěn)步增長。青少年滑雪培訓、冬令營、賽事活動常態(tài)化，為冰雪運動儲備后備人才；年輕群體追求個性化、品質(zhì)化消費，高端定制、攝影跟拍、網(wǎng)紅打卡項目走俏；家庭游注重安全與趣味，親子雪道、兒童樂園、托管服務成為雪場標配。

　　服務與安全保障同步升級，雪場加強雪道維護、運力提升、應急救援，智能化預約、無感通行、數(shù)字化導覽提升體驗感。專業(yè)教練隊伍不斷壯大，教學體系更加規(guī)范，讓初學者快速入門、進階者穩(wěn)步提升。冰雪運動正成為群眾冬季運動的主流選擇，“人人參與冰雪、人人樂享健康”的氛圍日益濃厚。

　　2025-2026雪季，從新疆到內(nèi)蒙古，從東北到冀北，冰雪消費熱潮奔涌，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能充沛。隨著政策持續(xù)支持、設施不斷完善、業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，中國冰雪經(jīng)濟正朝著高質(zhì)量、普惠化、全季節(jié)方向邁進，既點亮冬日經(jīng)濟，也豐富民生福祉，為擴大內(nèi)需、推動體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入持久動力。

　　(王輝）