日前，云南省體育局發布2026年“彩云體育消費券”發放促進體育消費計劃，省級財政將統籌安排3000萬元資金，專項用于發放“彩云體育消費券”。此舉標志著云南在“賽事+消費”融合發展的基礎上，進一步推動體育消費從“事件驅動型”向“日常持續型”轉型，為全省提振消費注入新動能。

　　云南省以自主IP賽事2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯賽為平臺，探索出一條“一場球帶火一座城”的文體旅商融合發展新路徑。數據顯示，滇超聯賽前五輪40場比賽共吸引觀眾52.78萬人次，整體上座率達76.43%，直接經濟效益達2.76億元。賽事期間，省、市、縣三級聯動打造“賽場+彩云市集”“賽間+夜經濟”等六大消費場景，推出“跟著足球游云南”“一張球票、全城優惠”等套餐，形成了“一城一策、百花齊放”的消費格局，初步構建起全省消費一盤棋的可持續商業生態。

　　在成功經驗基礎上，2026年“彩云體育消費券”將實現全面升級。發放范圍從賽事觀賽擴展至全民健身、戶外運動、體育用品及服務等多個領域，覆蓋更多元的消費場景。消費券不僅可用于購買賽事門票、抵扣參賽報名費，還可用于公共體育場館、商業化健身場館的健身培訓服務，以及徒步、騎行、水上、航空、冰雪等戶外運動消費，真正實現“觀賽+參賽+健身+裝備”全場景覆蓋。

　　此外，消費券發放將更加精準，定向對接各類運動健身平臺，深化與場館、戶外營地、裝備商的合作，向高頻次運動人群和戶外運動愛好者精準推送，提升政策紅利轉化效率。

　　目前，云南省正以“體育+”為引擎，將自主IP賽事與消費激勵政策深度綁定，逐步構建起以體育為牽引、多業態聯動的消費新生態。隨著“彩云體育消費券”的擴圍升級，體育消費有望成為全省經濟結構優化和高質量發展的重要增長極。

　　(周羅希)