自第二屆山東省冰雪消費季今冬啟動以來，濟南、威海、煙臺三地立足自身資源稟賦與城市特色，以“冰雪+”融合模式為抓手，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、賽事引流、交通賦能等舉措，將冬日“冷資源”轉化為文旅消費“熱效應”，全面激活冬季消費市場，為市民與游客帶來豐富多元的冰雪體驗。

　　濟南 “冰雪巴士”激活消費鏈

　　寬敞明凈的車身，可愛的城市吉祥物“泉晶晶”“濼絨絨”點綴其上——每逢周末清晨，數(shù)輛特別的公交車便會準時出現(xiàn)在濟南市區(qū)的幾個核心站點。這不是普通的公交線路，而是濟南市首屆冰雪消費季專門開通的“冰雪專線”。它們如一道道流動的風景，載滿期待，駛向城郊的各大雪場，也駛入市民的心坎里。

　　1月10日，首個運營日。在濟南奧體中心乘車點，市民何先生早早前來等候4號線。“我是從小紅書看到信息的。一直想去金山灣滑雪場，但交通不便。現(xiàn)在有了專線，像坐專車一樣舒適方便。”他笑道。不遠處，前往萊蕪雪野滑雪場的3號線也即將發(fā)車。資深滑雪愛好者張先生算了一筆賬：“以前自駕，油費、過路費加停車費，一次成本近百元。現(xiàn)在一站直達，省心省錢，還能在車上休息。”在省體育中心，結伴出行的鄭女士和朋友對2號線贊不絕口：“有了這專線，時間固定、價格實惠，以后滑雪可以常約了！”連在濟南工作的俄羅斯友人阿爾希波夫也欣然體驗：“以前去雪場來回要3小時，現(xiàn)在方便多了。”

　　冰雪專線的終點，是各雪場升級的服務。金象山滑雪場策劃韓煒表示，專線極大方便了市民，雪場也借此契機全面優(yōu)化了硬件設施與服務流程，改造大廳、拓寬雪道、新增雪具，力求帶來更好體驗。金沙灣滑雪場運營經理辛沛昌說：“專線解決了‘最后一公里’難題。我們也在提升服務質量，讓每位市民享受優(yōu)質的冰雪樂趣。”

　　威海 “膠東雪窩”升級全域消費

　　威海市依托“膠東雪窩”獨特生態(tài)優(yōu)勢，精準發(fā)力冰雪文旅產業(yè)，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新豐富消費場景，政策惠民釋放市場活力，將冬日“冷資源”轉化為文旅“熱經濟”，持續(xù)點燃冬季消費熱潮。

　　走進威海市環(huán)翠區(qū)地中海滑雪場，不少市民和游客已整裝待發(fā)、齊聚雪道，在皚皚白雪中馳騁穿梭，盡情享受冬季冰雪運動的速度與激情。

　　受氣溫影響，威海滑雪季較往年推遲近一周，但短暫的等待反而進一步點燃了雪友們的熱情。作為威海市面積最大、雪道最長的滑雪場，這里設置了初級道、中級道、練習道、雪圈道四大專業(yè)雪道，可滿足不同水平雪友的運動需求，同時配備專業(yè)教練團隊，為初學者提供精準指導。雪友們在暢享運動樂趣的同時，還能俯瞰山海相連的壯闊景致，沉浸式感受“膠東雪窩”的獨特魅力。

　　“這邊的基礎設施非常棒，不管是中級賽道還是初級賽道，都能滿足我們的需求。而且教練非常細心，引導孩子的能力非常強，孩子非常喜歡來玩，所以我們每年都會選擇地中海滑雪場。”煙臺游客孫肅寒表示。

　　“我們重點拓展了服務項目以及硬件升級，新增了滑雪體驗營及冬令營。硬件方面，新增50套高端的單板設備、4臺造雪機，讓所有單板愛好者有更新更刺激的體驗。開板當日客流量超過600人次，元旦期間，客流量每日達到1000人次左右，較往年提升兩到三成。”威海地中海滑雪場運營經理林佳告訴記者。

　　除了動感十足的滑雪運動，靜謐愜意的冰上體驗同樣人氣爆棚。在威海市環(huán)翠區(qū)羊亭鎮(zhèn)忘憂魚休閑度假區(qū)的冰釣基地，釣友們圍坐在溫暖的帳篷里，手持魚竿，沉浸式體驗冰上垂釣的冬日限定樂趣。

　　“自2025年11月營業(yè)以來，我們的接待人數(shù)基本達到了千人次。同時，聯(lián)動冬游環(huán)翠活動，推出一系列打折優(yōu)惠。元旦假期推出冰釣守歲、新年集魚垂釣等一系列活動。在這些優(yōu)惠活動推動下，消費額和客流量再漲五成。”威海市環(huán)翠區(qū)羊亭鎮(zhèn)忘憂魚休閑度假區(qū)總經理田杰表示。

　　近年來，威海市將冰雪業(yè)態(tài)融入景區(qū)、商圈、鄉(xiāng)村旅游點，通過“冰雪+運動”“冰雪+休閑”的融合模式，讓冰雪旅游從“單點體驗”升級為“全域消費”。

　　煙臺 冰雪賽事IP激發(fā)城市活力

　　1月8日，煙臺市第九屆冰雪運動會冰上項目比賽暨嘉年華活動在福山區(qū)冰上運動中心啟動。本屆運動會作為“仙境海岸·冰雪奔赴”消費季的核心活動，吸引了全市200余名冰雪健兒參與，通過專業(yè)競技與大眾體驗相結合的方式，為市民呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的冰雪盛宴。

　　活動創(chuàng)新融合了專業(yè)競技與群眾參與。賽事設置短道速滑等專業(yè)項目，展現(xiàn)冰雪運動的速度與激情；同時開展冰上拔河、冰上單車、自由滑冰體驗等趣味互動項目，覆蓋各年齡層市民，既為運動員提供競技平臺，也為大眾創(chuàng)造了親近冰雪、體驗樂趣的機會，有力推動了冰雪運動的普及。

　　歷經多年培育，煙臺冰雪運動會已發(fā)展成為集體育、文旅、消費于一體的標志性城市IP。本屆賽事繼續(xù)深化“體育+文旅+消費”模式，通過賽事集聚人氣、帶動體驗、促進消費，有效將冬季“冷資源”轉化為拉動經濟發(fā)展的“熱產業(yè)”，為城市發(fā)展注入體育動能。

　　據(jù)悉，冰雪運動會的雪上項目將于1月17日在煙臺高頂滑雪場舉行。屆時除單雙板滑雪競賽外，還將設置雪球打靶、雪地保齡球等趣味體驗活動，進一步延伸冰雪運動歡樂。

　　近年來，煙臺市積極踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念，持續(xù)加強冰雪場館建設，打造系列品牌賽事，推動冰雪運動進校園、進社區(qū)，逐步構建起“四季冰雪”產業(yè)生態(tài)。冰雪運動正日益成為煙臺市民的健康生活方式，為“仙境海岸”增添充滿活力的運動風景。

　　(張存 張譯勻 唐寧)