2026亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展(ISPO Beijing 2026)近日于北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦，展會(huì)占地3萬(wàn)平方米，吸引近400家海內(nèi)外品牌、供應(yīng)鏈企業(yè)齊聚一堂，全面展示冬季運(yùn)動(dòng)、登山、徒步、騎行、跑步、攀巖等核心戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的前沿成果。這場(chǎng)新品與科技的盛宴，恰逢中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁入4億人參與、千億級(jí)規(guī)模的發(fā)展新階段，生動(dòng)勾勒出人與自然、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)共生共榮的美好新圖景。

　　展區(qū)賦能：推動(dòng)可持續(xù)可參與

　　作為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的展示窗口，本屆展會(huì)特設(shè)的“可持續(xù)戶外”公益展區(qū)吸引了大量觀眾駐足。該展區(qū)延續(xù)與SEE基金會(huì)的深度合作，以“做自然的長(zhǎng)久伙伴”為主題，圍繞“共生”核心脈絡(luò)，打造了一個(gè)集專題展、循環(huán)市集、體驗(yàn)工坊于一體的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　在這里，可持續(xù)不再是抽象的口號(hào)，而是可參與、可感知的日常行動(dòng)。展區(qū)聚焦“可持續(xù)攀巖”“可持續(xù)越野跑”等熱門場(chǎng)景，通過(guò)行動(dòng)案例分享與倡議發(fā)布，探討產(chǎn)業(yè)與生態(tài)責(zé)任結(jié)合的可行路徑。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)如公益維修服務(wù)、廢舊獎(jiǎng)牌重生計(jì)劃、再生編繩工坊等，讓“少買多修”“零廢棄”的綠色生活理念深入人心。全國(guó)25家戶外環(huán)保社群現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，共同推動(dòng)從巖場(chǎng)生態(tài)調(diào)研到零廢棄賽事指南的共創(chuàng)實(shí)踐，讓保護(hù)自然成為戶外運(yùn)動(dòng)的標(biāo)配。

　　聯(lián)盟聚力：破解行業(yè)發(fā)展難題

　　面對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)與發(fā)展挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)狀，本屆展會(huì)以行業(yè)共同體思維，推出了眾多的交流活動(dòng)。在展會(huì)期間舉辦的2026首屆全球戶外運(yùn)動(dòng)與旅游目的地交流活動(dòng)中，GOSD聯(lián)盟正式啟動(dòng)，并發(fā)布了具有行業(yè)引領(lǐng)意義的《2026GOSD倡議：可持續(xù)冬季運(yùn)動(dòng)與旅游》。

　　數(shù)據(jù)印證了市場(chǎng)的巨大潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億人，2025年產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)8526億元。冰雪運(yùn)動(dòng)尤為突出，2024-2025冰雪季全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流量達(dá)2.56億人次。同時(shí)，全球“運(yùn)動(dòng)旅游”趨勢(shì)正盛，預(yù)計(jì)2030年前將持續(xù)倍速增長(zhǎng)。然而，行業(yè)也面臨著文化體系初建、專業(yè)資源不足、國(guó)際信息不對(duì)稱等挑戰(zhàn)。

　　GOSD聯(lián)盟的成立，旨在精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，廣泛邀約國(guó)內(nèi)外目的地管理機(jī)構(gòu)、賽事組織方、品牌企業(yè)等參與，構(gòu)建長(zhǎng)效合作機(jī)制。聯(lián)盟與可持續(xù)山地聯(lián)盟達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入了全球首個(gè)基于ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的山地賽事可持續(xù)認(rèn)證體系，為中國(guó)賽事組織者提供了可衡量的發(fā)展框架。此舉不僅推動(dòng)行業(yè)綠色低碳運(yùn)營(yíng)與安全保障升級(jí)，更搭建起中外雙向合作的橋梁，助力中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)與全球資源互通互融。

　　品牌引領(lǐng)：加速產(chǎn)業(yè)智造升級(jí)

　　可持續(xù)發(fā)展的落地，離不開市場(chǎng)主體的主動(dòng)作為。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以華為、伯希和、思凱樂(lè)為代表的中國(guó)本土品牌，正以創(chuàng)新實(shí)踐扛起責(zé)任大旗，這些品牌的發(fā)布活動(dòng)與核心展品成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

　　展會(huì)上，華為以“科技+時(shí)尚”雙擎驅(qū)動(dòng)，將戶外極限場(chǎng)景與都市潮流生活無(wú)縫銜接。展臺(tái)上最吸睛的莫過(guò)于全新HUAWEI WATCH Ultimate 2——業(yè)界首顆支持水下通信的智能腕表，150米專業(yè)防水、北斗衛(wèi)星消息與精準(zhǔn)定位系統(tǒng)，讓潛水、滑雪、越野跑者即使身處“信號(hào)盲區(qū)”也能一鍵互聯(lián)；表體采用鋯合金+納米微晶陶瓷，兼顧輕盈與抗腐蝕，搭配可快速更換的凱夫拉與氟橡膠雙材質(zhì)表帶，從雪山到寫字樓，一腕切換。

　　展會(huì)中，戶外運(yùn)動(dòng)品牌伯希和以“從‘世界之巔’到‘全球賽場(chǎng)’”為主題舉辦發(fā)布會(huì)，系統(tǒng)性地展示了其構(gòu)建的戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷新范式。發(fā)布會(huì)上介紹，伯希和將成為首個(gè)亮相冬奧賽場(chǎng)的中國(guó)戶外品牌。品牌與國(guó)際滑冰聯(lián)盟、國(guó)際滑雪登山聯(lián)合會(huì)達(dá)成深度合作，在米蘭冬奧會(huì)期間為賽事官員、裁判員及工作人員提供專業(yè)裝備支持，深度融入國(guó)際冰雪賽事體系；同時(shí)，該品牌還與吉爾吉斯斯坦、玻利維亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個(gè)國(guó)家奧委會(huì)建立官方合作關(guān)系，為其國(guó)家代表團(tuán)在2026年國(guó)際賽事及重要國(guó)際體育活動(dòng)場(chǎng)景中提供指定裝備支持。

　　此外，伯希和還將聯(lián)合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院及奧林匹克藝術(shù)研究中心，共同推出“米蘭冬奧”主題展覽，以體育與藝術(shù)融合的方式傳遞奧運(yùn)精神，讓品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵雙向提升。

　　在思凱樂(lè)展區(qū)，“馳風(fēng)2.0-速干ECO功能衫”的亮相，成為該品牌以綠色智造踐行可持續(xù)發(fā)展的生動(dòng)注腳，盡顯中國(guó)戶外品牌在環(huán)保材料應(yīng)用與工藝革新上的實(shí)力。這款功能衫以環(huán)保再生紗線為核心原材料，每件成衣所用紗線約相當(dāng)于4個(gè)550毫升回收塑料瓶再生而成，讓廢棄塑料煥發(fā)全新生命，從原材料源頭就將環(huán)保理念深植產(chǎn)品基因。

　　其環(huán)保貢獻(xiàn)更可精準(zhǔn)量化，單件成衣生產(chǎn)可減少約180克碳排放、節(jié)約154克原油消耗；當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模達(dá)一萬(wàn)件時(shí)，累計(jì)可減少1.8噸碳排放、節(jié)省1.54噸原油，相當(dāng)于植樹360棵或節(jié)約15000千瓦時(shí)電力，用可感知的環(huán)保效益，詮釋“智造”對(duì)綠色可持續(xù)的有力支撐。

　　本次亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展清晰地揭示了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的三大核心趨勢(shì)：綠色可持續(xù)成為必須落地的行業(yè)共識(shí)，制度化合作成為破解發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵路徑，中國(guó)品牌的專業(yè)化與國(guó)際化則成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量。在4億人參與的巨大市場(chǎng)基座上，一個(gè)更負(fù)責(zé)任、更專業(yè)、更具全球視野的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)正在加速形成。

　　(王輝)