本報記者 王 輝

　　8月22日國務院召開常務會議，研究了釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見。對此，本報記者采訪了清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉。

　　記者：在當前體育消費蓬勃發展的背景下，請問可以通過哪些具體途徑和策略，更為有效地拓展全新的體育消費場景？

　　王雪莉：在拓展體育新消費場景方面，近年來政策持續鼓勵體育與城市空間、文化旅游、商業綜合體的融合發展，推動體育走出專業場館、融入日常生活。其中，一種重要的路徑是在既有公共空間中“嵌入”體育功能，使體育不再局限于傳統意義的運動場所。例如，許多城市在公園、商業街區、高校、產業園等區域植入健身路徑、智能運動設施或輕量化體育場景，形成“15分鐘健身圈”。例如，成都環城綠道將智能健身倉、騎行驛站與城市公園景觀串聯；上海前灘體育公園則疊加攀巖館、滑板場與露天劇場，形成“運動+休閑+文化”的消費鏈條。

　　針對不同年齡段人群，體育新消費場景也體現出差異化供給趨勢。青少年人群所青睞的城市滑板公園、極限運動營地、沉浸式電競運動空間成為城市新地標；青年群體偏好結合社交、時尚元素的夜間籃球場、音樂跑活動或智能化健身房；中老年人群需要功能明確、環境友好、配套完善的康體健身中心和康養運動路徑。實踐層面，各地正探索“全齡覆蓋+功能融合+數字賦能”的創新路徑：針對兒童、青少年，推廣社區“運動成長空間”，將攀巖墻、兒童體適能區與家長休息區結合，形成“親子運動+社交”復合場景；面向中老年群體，試點“長者運動健康之家”，整合健身器材、體質監測、康復理療服務。

　　科技賦能也推動體育場景進一步向數字化轉型，虛擬現實運動游戲、AI健身鏡、可穿戴運動設備等智能產品不斷豐富消費體驗，體育消費由“參與運動”拓展為“體驗、觀看、互動、分享”全鏈條消費模式，形成“場景+內容+科技”的融合形態。

　　此外，要積極推進“體育+文旅商”深度融合，依托景區、商圈、社區等載體，因地制宜打造一批體育旅游精品線路、賽事型社區綜合體與夜間體育消費集聚區。通過開展體育消費季、發放惠民體育消費券、舉辦社區趣味賽事等多元惠民活動，降低公眾參與門檻，增強消費體驗，真正讓體育消費融入生活、惠及民生，進一步激活體育消費潛力、培育產業新增長點。

　　記者：服貿會、進博會、體育用品博覽會等眾多平臺不斷發展，怎樣借助這些平臺進一步豐富體育產品供給，進而從平臺建設層面推動體育消費實現更好發展？

　　王雪莉：中國國際服務貿易交易會、中國國際進口博覽會、中國國際體育用品博覽會等多個平臺的設置，正成為我國推動體育消費增長的重要載體。這些平臺在“產業+消費”雙輪驅動中扮演著三大關鍵角色：一是信息展示平臺，二是交易撮合平臺，三是行業風向平臺。

　　如每年舉辦的中國國際體育用品博覽會，作為亞洲規模最大的體育用品行業展覽，近年來作用愈發凸顯。它不僅展示裝備制造、智能器械、青少年及戶外運動新品，還通過設立體驗區、互動區推動現場消費行為，促成“展銷一體”。中國國際服務貿易交易會則將體育服務設為特色板塊之一，集中展示賽事運營、康復服務、數字體育解決方案等內容，成為我國體育服務貿易走向國際的窗口。再看第七屆進博會的體育及戶外用品板塊，展品范圍涵蓋體育用品、健身器材、戶外用品、體育科技等多個領域，吸引來自60多個國家和地區超過800家企業簽約參展。進博會在政策引導、市場期待、企業參與等多方面展現出強勁勢頭，有望成為推動體育消費市場增長、促進體育產業高質量發展的重要引擎。

　　值得一提的是，一些專業性的體育產業大會，如已成功舉辦兩屆的中國戶外運動產業大會，也逐漸形成集政策發布、市場分析、企業對接、消費推廣于一體的復合型平臺，在推動體育產業主體多樣化參與、供給體系多元化升級中發揮橋梁作用。

　　這些展會和平臺的系統性建設，既強化了供需兩端的精準匹配，也在引導消費結構由“器材導向”轉向“場景供給+服務導向”，充分調動了市場力量推動體育產業發展和消費規模擴大，提高了體育經營主體活力，為我國體育消費市場注入了能量。