游客體驗漂流運動。

　　本報記者 王 輝文/圖

　　近期，全國多地持續高溫，然而酷熱的天氣絲毫未能阻擋人們參與體育活動的熱情。相反，體育消費市場呈現出前所未有的火熱景象，各類體育活動和相關產品銷售火爆，彰顯體育消費的強勁活力與巨大潛力。

　　戶外 親水項目熱潮涌動

　　烈日炙烤大地，人們紛紛尋找清涼與刺激的活動，漂流運動成為熱門選擇。在湖南長沙瀏陽鳳凰峽景區漂流河道上，一艘艘色彩鮮艷的漂流艇如離弦之箭，裝點了清澈見底的溪水。溪水在峽谷間奔流，時而平緩，時而湍急，游客與激流展開角逐，漂流艇在浪花中起伏搖擺，水花飛濺，帶來陣陣涼意。

　　今年高溫天氣來得早，使得鳳凰峽漂流項目格外受歡迎。鳳凰峽漂流景區相關負責人告訴記者：“鳳凰峽漂流河道全程包含33個落差段，其中五級百米飛瀑區域最大落差達35米，形成‘浪遏飛舟’的刺激體驗。景區每年6月至10月運營，往年一般要到7月底才會迎來人流高峰期，今年7月初人流量已達到往年高峰期水平，許多游客提前數周就開始咨詢預約周末的漂流。”

　　在戶外運動中，其他與水相關的休閑運動也掀起熱潮。社交平臺上關于溯溪的筆記源源不斷，吸引大批年輕人參與。“00后”女孩陳莤被“種草”，當即下單一雙溯溪鞋，準備周末和朋友一起去溯溪納涼。京東數據顯示，近一個月來，溯溪鞋成交額同比增長兩位數，槳板成交額同比增長翻倍。水上運動在高溫下持續升溫，成為體育消費的一大亮點。

　　室內 暑期培訓人氣火爆

　　隨著暑期到來，室內運動場館成為人們避暑鍛煉的熱門選擇。近期，位于安徽省蕪湖市灣沚區的蕪湖航空新城運動中心便迎來一波運動熱潮：越來越多的周邊居民選擇來到這個涼爽舒適的場館進行鍛煉，特別是剛放假的孩子們。為迎接這股熱潮，該中心采取一系列措施，增加場地消毒頻次，加強空調設備維護保養，確保系統良好運行；游泳館進行整體換水清潔，并保持每小時一次的水質監測頻次。這為運動者提供了安全、舒適、涼爽的環境。

　　“我們中心擁有十余種青少年培訓項目。進入7月，游泳館客流量環比上月增加了3倍。同時，隨著環境優化和運動人次的提升，游泳卡、培訓課、運動裝備等相關產品的需求也大幅增加，消費金額環比上月增長了2倍。”該中心工作人員介紹。

　　一位帶著孩子前來報名的家長表示，“放暑假了，天氣這么熱，孩子在家沒事干，整天對著電子產品會傷眼睛。來這里既能運動，又能學習新技能，還能交到新朋友，挺好的。”這番話也道出了許多家長的心聲。

　　賽事 拉動體育消費增長

　　體育賽事的舉辦同樣為體育消費添了一把火。在國內多數地區夏季本是馬拉松淡季，但涼爽的氣候使貴州成為夏日馬拉松的“熱土”。6月至8月全國共有11場A級馬拉松賽事，其中3場在貴州。像貴州·鎮寧黃果樹馬拉松和多彩貴州馬拉松超級聯賽(第三站)·貴陽馬拉松，報名人數均創歷史新高。

　　賽事舉辦不僅吸引大量選手參賽，還帶動當地旅游、餐飲、住宿等消費。在“貴馬”期間，貴陽市文旅局聯動景區、酒店和餐飲商家，針對參賽選手和游客推出“寵跑”活動，青巖古鎮等9家景區為跑友提供門票限期減免，貴陽中國旅行社還推出各類“即到即玩”文旅套餐。一場賽事激活了“體育+”消費鏈條，成為拉動經濟增長的重要力量。

　　進入夏天，由高溫催生的體育消費熱潮持續涌動，水上運動的清涼刺激、室內場館的避暑鍛煉以及大型賽事的集聚效應，共同構成今夏體育消費的亮麗風景線。它們不僅滿足了人們多元化、個性化的運動需求，更充分釋放了體育消費市場的巨大潛力和蓬勃活力，為經濟發展注入了新的強勁動能。