2024年我國認證路跑賽事參賽跑者年度項目消費總規模超168億元人民幣，較2023年增長26%；各類馬拉松賽事參賽跑者人均年項目直接消費與間接消費總和增長至14141元人民幣……5月24日，在2025蘭州馬拉松博覽會期間，國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心正式發布《中國路跑人群消費與賽事經濟發展趨勢與特征研究報告》(以下簡稱《報告》)。

國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心副研究員趙軼龍在現場作報告。

　　《報告》聚焦路跑運動項目高質量發展核心目標，以參賽人群為研究對象，依托2023—2024年全國路跑賽事大樣本數據，系統研究分析我國路跑人群運動參與、消費行為及賽事經濟發展特征，為彰顯路跑項目在提高群眾身心健康水平、滿足人民群眾對美好生活的向往，為經濟社會發展注入新動力，搭建展示國家文化軟實力重要平臺方面的重要作用，助力體育強國與健康中國建設，提供更加全面、精準的信息與數據支撐。

　　《報告》提出，近年來我國路跑賽事經濟發展成效顯著。2024年，中國田徑協會認證賽事參賽者年度消費總規模達168億元，較2023年增長26%。其中，直接消費(運動項目服裝鞋帽、可穿戴專業裝備、賽事報名費、保健康復以及運動營養品購買等)超98億元，間接消費(因參賽產生的吃住行游購娛等)超69億元。從消費結構來看，路跑賽事參賽跑者間接消費增長率超直接消費18個百分點，直接消費帶動間接消費比例達到1.4：1，凸顯了路跑項目強大的消費帶動能力。

2024年5月26日，2024蘭州馬拉松在蘭州奧體中心鳴槍開跑。圖為參賽選手在比賽中出發。新華社記者 郎兵兵 攝

　　《報告》數據顯示，參賽跑者年度項目消費總金額是未參賽跑者的 3.6 倍，異地參賽跑者平均每場賽事在舉辦地多停留一天，個人年度直接消費與間接消費均呈現顯著增長態勢，充分證明路跑賽事在促進消費方面的關鍵作用。值得關注的是，中老年跑者跟著賽事去旅行的特點較為顯著，異地參賽呈現出“來的早，走的晚”的特點，以賽事帶動文商旅體融合發展，促進消費方面的作用更加明顯，路跑賽事中的“銀發經濟”現象凸顯。

這是2025年1月2日在第六屆中國馬拉松博覽會運動裝備展區拍攝的體育運動服裝。新華社記者 魏培全 攝

　　國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心副研究員趙軼龍表示，路跑項目不僅是全民健身的“晴雨表”，更是促進消費升級、推動城市發展的“金鑰匙”。未來，隨著路跑賽事供給的優化、賽事場景的創新與政策體系的完善，路跑經濟有望成為體育產業高質量發展的重要引擎，為健康中國與擴大內需戰略注入持久動力。為持續推動路跑項目高質量發展，中國體育經濟研究中心還將繼續就如何更好滿足跑者在鍛煉、參賽、健康、社交等方面的多元需求，如何進一步提升賽事服務質量、優化賽事空間布局、促進賽事融合發展、豐富項目賽事體系等方面內容開展相關研究，并在今年下半年發布《中國路跑人群運動行為與健康管理》調查報告，以期為體育強國與健康中國建設作出更大貢獻。