本報記者 豐佳佳

　　當前，體育消費向多元化、個性化、專業化、智能化的方向快速發展。這一趨勢要求體育用品企業不斷創新產品與服務，以滿足消費者的多樣化需求。2025中國體博會體育消費及服務展區以“運動消費進階”為主題，關注“老企業換新顏”，展現國潮繼續發力背景下的新產品、新技術，同時聚焦細分、專業的體育消費所面向的終端新產品。

　　在運動鞋服領域，跨界合作已經成為常態，體育品牌與時尚、科技、娛樂、文化領域的融合，為消費者帶來了更加豐富和獨特的體驗。“老字號”回力此次以“歷久彌新·潮動未來”為主題，攜旗下“回力”“回力1927”“飛躍”品牌亮相，通過沉浸式展陳、非遺創新產品，展現百年民族品牌從文化自信到產業升級的成果。回力特別展出與上海大學美術學院合作的“非遺100+”項目的多款非遺創新設計產品，海鹽滾燈、東陽竹編、崇明土布、艾德萊斯綢、阿壩羌繡等非遺傳統工藝與經典的帆布鞋融合，實現了“非遺技藝的現代化表達”。此外，回力對經典款也進行功能性升級，如“小風帆”系列產品采用抗菌防污面料與云感中底，在保留復古外觀的基礎上提升穿著體驗，情懷與實用并行不悖。

　　隨著技術突破與品牌崛起，國產跑鞋在專業運動領域嶄露鋒芒，在馬拉松賽場、在運動員的訓練場，國產跑步鞋憑借性價比和更迎合國內市場的設計受到青睞。由前國家隊短跑運動員江亨南和北人體育創始人王讓均聯合創立的彈射者品牌經過短短3年時間的發展就在青少年體育培訓市場積累了認可度。帶著青少年體考體測專用鞋，彈射者走進中國體博會展廳。“這是我們的黑馬系列跑鞋，采用了全掌鏟形碳板，配合鞋頭的黃金翹度，實測蹬伸效率能提升10%，能量直接反彈推進45%，這個系列已經升級到4.0版本，首發12小時銷量就破萬雙。”王讓均向記者揭秘鞋底的“黑科技”，他表示，公司的產品此前聚焦體考體測賽道，大眾跑步和專業服裝板塊的新品也即將面市。體博會是行業盛會，希望借此機會與同行交流，同時盡情“秀一秀”，展示國產運動裝備在細分賽道的產品和技術。

　　在重裝徒步和越野賽場頗為活躍的思凱樂帶著越野跑系列產品亮相。超輕沖鋒衣、越野跑鞋、速干衣、越野包、越野帽、防曬服……為觀眾打造越野裝備一站式采購場景。“這款鞋用的是Vibram的鯊齒大底，有非常強的抓地力，鞋面是可呼吸的賈卡網布，中底采用的是超臨界發泡EVA材質，能提供55%到60%的回彈率。”觀眾孫女士被工作人員科普了跑鞋的科技含量，讓本就對鞋子版型設計頗為滿意的她心動不已，決定展覽最后一天要和同事一起來掃貨。

　　在細分領域深耕細作，國產運動鞋服品牌以差異化和專業化競爭新高地。

　　(南昌5月22日電)