本報兼職記者 黃璐超

　　活力四射的舞龍舞獅表演與剛柔并濟的健身操舞聯袂獻藝，烏蘭牧騎演繹的草原絲路原生態歌舞別具文化韻味，吸睛無數的旱地冰壺挑戰賽盡顯體育魅力……多元化“體育場景”始于運動，卻不止于運動。隨著文體旅商相得益彰的賽事活動井噴式涌現，內蒙古以多姿多彩的“體育+”新景觀不斷“出圈”走紅，成為各地游客奔赴的“詩和遠方”。

　　近日，以“樂享精彩賽事 尋味中華美食”為主題的2025年內蒙古自治區體育賽事“進景區、進街區、進商圈”活動在呼和浩特市大黑河清嶼林夕房車營地啟幕，通過“賽事搭臺、消費唱戲”的模式，讓體育元素在群眾生活中更加鮮亮，煥發出新的光彩。

　　活動現場，3400余名群眾齊聚敕勒川畔，剛開園的房車營地瞬間變身全民健身樂園。活力飛盤體驗賽等6項特色賽事嵌入景區場景，國漫IP快閃巡游與非遺文創市集交相輝映，吸引各類群體駐足打卡。活動升級為多維度沉浸式體驗的立體模式和復合場景，讓參與者從“參與運動”轉向“深度體驗”，形成“體育生美景、美景造業態”的協同效應。此外，“敕勒川魚羊宴”千人品鑒會讓運動休閑消費場景有了創造性融合，以“美食+賽事”組合拳引爆味蕾經濟。

　　內蒙古擁有得天獨厚的旅游資源，從東部的呼倫貝爾大草原到西部的巴丹吉林沙漠，從北部的大興安嶺林海到南部的黃河幾字彎，自然風光美不勝收。隨著體育消費市場正從功能滿足向追求體驗轉變，體育賽事活動資源向景區、商圈、街區全面滲透，內蒙古以文體旅商融合發展為載體，深度挖掘文化和體育資源，打造一系列特色旅游產品和線路，讓游客在欣賞美景的同時，獲得豐富的體育和文化體驗。

　　在興安盟，越野e族阿拉善英雄會燃爆騰格里沙漠，主辦方推出沙漠與砂石路相結合的挑戰性賽道，打造集沙漠探險、競技運動、文化展演、休閑度假于一體的超級文旅IP，讓各地游客盡情感受金色沙海的速度與激情；在呼倫貝爾市，穿城而過的伊敏河宛若一條玉帶系在海拉爾腰間，國內首座城市越野滑雪公園拔地而起，約20公里長、10米寬的群眾越野滑雪道驚艷亮相，讓群眾在家門口就能實現“滑雪自由”，助力“冷”資源變成“熱”產業；在鄂爾多斯市，依托大河、大漠、大草原、大峽谷等自然資源和現代城市人文景觀，以“體育—旅游—運動—健康”為主線，打造沙漠馬拉松、草原村排、暖城大賽車等賽事活動，2024年全市舉辦各級各類體育賽事1000余項，在景區舉辦賽事90項，引流助流超過100萬人次，拉動消費24.5億元；在包頭市，2024年的一場馬拉松賽和四場半程馬拉松賽吸引了6萬多名馬拉松選手及愛好者參賽，僅馬拉松舉辦期間全市累計接待游客96.28萬人次，實現游客總花費6.59億元，同比增長22.09%，演繹出“一場馬拉松，沸騰一座城”的新景象……

　　近年來，內蒙古加大優質體育產品和服務供給，豐富體育消費場景。內蒙古自治區體育局、內蒙古自治區文化和旅游廳聯合印發《關于推動內蒙古自治區文體旅深度融合發展的意見》，內蒙古自治區體育局印發《關于恢復和擴大體育消費的若干措施》，以滿足人民群眾多元化文體旅消費需求為出發點，推進市場化運作，積極組織舉辦馬術、冰雪等具有民族和地方特色的精品體育賽事，打造文體旅融合發展新場景、新業態、新模式、新機制。

　　文體旅商等服務消費與百姓生活息息相關，直接關系到廣大群眾的獲得感和幸福感。接下來，內蒙古將堅持以體促旅、以旅興體、體旅彰文，充分利用內蒙古文化、體育、旅游資源優勢，不斷優化產業結構，提升服務質量，激發消費新動能，打造更多“可動、可購、可吃、可玩、可觀”的文體旅商融合消費場景，進一步促進文體旅商等服務消費提質擴容，助力實現經濟效益和社會效益雙豐收。