本報記者 王 輝

　　當今時代，體育產業正以前所未有的速度蓬勃發展，成為既推動經濟繁榮又提升全民健康水平的雙重驅動力。2025年政府工作報告中明確提出，要“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，并著重強調釋放文化、旅游、體育等領域的消費潛力。這一關鍵性決策，為體育產業的進一步蓬勃發展注入了強勁動力，也使體育消費再度成為社會關注的焦點。

　　體育產業 經濟發展的新增長點

　　近年來，我國陸續出臺一系列政策文件，全力助推體育產業發展，深度挖掘體育消費潛力。這些政策舉措從宏觀視野彰顯了國家對體育產業戰略價值的高度重視。體育產業作為經濟發展的新興增長點，與國家發展和民眾生活緊密相連，不僅關乎國民身體素質的提升，更是健康中國建設的關鍵一環。國家對體育產業的大力支持，正是踐行以人民為中心的發展理念，致力于滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。

　　在國家政策的持續引領下，體育產業實現了令人矚目的跨越式發展。近年來，國家體育總局精心打造政策組合拳，出臺多項專項文件，構建起涵蓋場館建設、賽事運營、體教融合等全方位的政策配套體系，推動體育產業規模持續擴大。國家統計局數據顯示，2023年我國體育產業總規模達36741億元，相較于2018年增長68.3%，其中服務業占比攀升至72.7%，產業結構持續優化升級。

　　全民健身 激發體育消費新模式

　　近年來，全民健身熱潮席卷全國，成為驅動經濟內循環和消費升級的關鍵力量。體育總局通過一系列精準的政策引導和有力支持，全力推動全民健身開展，重塑體育消費新范式。

　　全民健身日、全國大眾冰雪季等全國性主題活動的舉辦，顯著提升了群眾參與度和滿意度，激發了全民運動熱情。隨著全民健身理念的深入人心，體育消費場景也在不斷拓展延伸。各地創新推出“體育+旅游”“體育+文化”等多元融合模式，精心打造涵蓋多業態、多場景的體育消費新生態。此外，全國多地通過發放體育消費券、舉辦體育消費季等惠民舉措，進一步刺激體育消費熱情，釋放消費潛力。

　　《2023年全民健身監測報告》顯示，我國經常鍛煉人口已達5.4億，人均體育消費支出3068元，較疫情前大幅增長57%。消費結構呈現出明顯的高端化趨勢，智能裝備消費額占比高達28%，運動康復服務市場規模更是突破千億元大關。

　　在“雙循環”新發展格局下，我國體育消費正以驚人的態勢展現出強大的乘數效應。每增加1元體育消費，可聯動帶動相關產業增收7.8元；每萬人增加1個體育場館，區域GDP將顯著提升0.3%。體育消費正成為驅動我國經濟發展的新引擎，為國民經濟持續增長注入源源不斷的動力。

　　科技賦能 體育產業前景無限

　　隨著科技的飛速進步，我國體育產業正加速與新興技術深度融合。人工智能、虛擬現實等前沿技術，將為體育產業帶來前所未有的變革機遇，為消費者量身打造更加豐富多樣、個性化十足的體育產品和服務體驗。體育產業在追求規模擴張的同時，將更加注重高質量發展，通過全方位提升產品和服務品質，精準滿足人民群眾對美好生活的多元化需求。

　　展望未來，體育總局將繼續強化政策引領，為體育產業創新發展提供源源不斷的強勁動力，進一步深挖體育消費潛力，釋放體育產業的無限可能。通過持續加強體育基礎設施建設，為群眾參與體育活動提供更加便捷、舒適的條件；精心舉辦體育賽事“三進”活動，將精彩的體育賽事深度融入景區、街區和商圈，培育龐大的體育消費群體；大力推動“跟著賽事去旅行”等體旅融合項目，促進體育產業與其他行業深度融合，不斷拓展體育產業邊界，開創體育產業發展的嶄新局面。

　　在國家戰略強力支撐下，體育產業正蓄勢邁向高質量發展新階段。作為“十四五”規劃重點培育的產業，體育產業預計到2035年將實現7萬億市場規模，在GDP占比突破2.5%，成為國民經濟高質量發展的新引擎。通過“健康中國2030”與體育強國建設的雙輪驅動，體育產業不僅持續釋放萬億級消費動能，更在促進全民健康、推動產業升級、助力鄉村振興等方面發揮戰略支撐作用。