本報記者 趙 萌

　　截至2月18日，《哪吒之魔童鬧海》的票房已經突破122億，超過《侏羅紀世界》來到全球票房第九名。這一消息不僅彰顯了傳統文化IP的巨大魅力，也為體育產業帶來了新的啟示。近日，記者采訪了相關專家學者，就體育產業如何挖掘傳統文化IP打造特色品牌進行了探討。

　　據《中華民族傳統體育志》記載，我國現存民族傳統體育項目已達977項。其中，漢族的傳統體育項目有301項，如武術、舞獅、賽龍舟等；少數民族的傳統體育項目則有676項，例如蒙古族的摔跤、賽馬，藏族的賽牦牛，壯族的搶花炮等。試想，如果能將民族傳統文化融入體育產業，將促進文化傳承與體育創新的雙贏，打造特色體育品牌，推動產業多元化發展。

　　傳統文化與體育產業的結合，在推動文化多樣性和體育創新方面展現出巨大潛力，但同時也面臨著創新結合的難題。

　　策劃人制作人、詞曲作家孫涌智說：“傳統文化IP，不僅是中華民族精神的象征，更是歷史記憶的鮮活載體，構建了中華民族強大的文化認同感。體育產業可以從武術、龍舟、蹴鞠等傳統文化IP中汲取靈感，挖掘其深厚歷史內涵，如何實現差異化競爭，成為了一個亟待解決的問題。同時，體育產業還需注重情感消費，尋找與消費者共鳴的傳統文化元素。如何深入挖掘中國傳統文化IP，與現代體育產業緊密結合，打造出獨具中國特色的體育品牌，都是創新結合過程中需要克服的難題。”

　　記者觀察到，傳統文化與體育在創新融合過程中，主要源于文化差異、契合點難以把握、資源有限及社會認知不足。傳統文化積淀深厚，注重歷史傳承與地域特色；而體育則強調競技、活力與現代性。兩者在價值觀上的巨大差異，增加了結合的難度。同時，找到傳統文化與體育的真正契合點并非易事，需要深入探索與實踐。此外，創新結合往往需要大量資金、技術和人才支持，而這些資源的有限性也制約了結合的進程。最后，社會對于傳統文化與體育創新結合的認知度和接受度不一，部分群體可能對此持保守態度，進一步加大了結合的難度。

　　然而此次哪吒電影的成功啟示我們：深入挖掘傳統文化精髓，與現代體育精神相融合，能創造出有故事性和文化深度的品牌。借助創意營銷和數字化工具，強化品牌影響力，推動傳統文化與體育產業的創新結合，實現文化的傳承與發展。

　　在電影行業深耕多年的伯樂營銷創始人張文伯坦言：“傳統文化的勢能巨大，它深植于我們的意識之中，為各類IP及影視作品提供強大的支撐。在打造中國特色體育品牌時，可從傳統文化中的精神、符號、故事等多方面獲取靈感：將武俠小說中的俠客、尚武精神與現代體育拼搏、進取精神相結合；運用太極圖、云紋、回紋等傳統圖案以及中國紅、青花藍等色彩增強品牌辨識度；將漢服的交領、盤扣，少數民族服飾的刺繡、銀飾等元素融入運動服裝；以夸父逐日、后羿射日等故事為靈感設計運動產品；圍繞‘田忌賽馬’等故事打造體育活動或主題賽事；創新開發傳統民俗體育項目，如蹴鞠、馬球、空竹等，打造特色賽事活動；結合節慶舞龍舞獅、端午賽龍舟等民俗推出相關體育產品和活動。這些舉措不僅能豐富體育品牌的文化內涵，還能營造濃厚的文化氛圍。”

　　中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺表示：“體育產業挖掘傳統文化IP，一是梳理民族傳統體育項目，打造易產生文化共鳴的原創IP。二是塑造特色品牌形象，提取傳統文化元素強化品牌標識，尤其吸引年輕消費者。三是加強產品創新，提供高質量體育主題文旅產品與服務。”

　　遠東資信首席宏觀研究員張林分析道：“體育產業應積極結合傳統文化IP，構建文化認同。例如，通過冠名具有流量效應的傳統文化影視作品，觸達并吸引這些文化的忠實受眾，而非僅僅追求短期流量。只有建立長期的文化認同，才能有效塑造品牌價值。此外，體育產業還應增強體育賽事與文化活動的聯動效應，共同推動服務消費的發展。同時，體育產業也應主動推出自己的傳統文化‘代言’，如將傳統文化IP與極限運動等進行跨界融合，讓大眾在運動中更了解中國傳統文化，為品牌注入更多文化內涵。”

　　“哪吒熱”不僅是一部電影的成功，更是傳統文化與現代產業融合的一次生動實踐。對于體育產業而言，這啟示我們要勇于挖掘傳統文化中的寶貴IP，將其與現代體育精神巧妙結合，打造獨具特色的體育品牌。通過創新的故事講述、文化呈現和體驗設計，吸引更多年輕群體的關注和參與，為體育產業注入新的活力和文化內涵。同時，這也將促進傳統文化的傳承與發展，讓古老的文化瑰寶在現代社會中煥發新的光彩。