體育教育和全民健身事業長期以來被視為體育強國建設的核心內涵。自2014年國務院頒布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》至今，體育產業取得長足發展，經濟和消費屬性使體育更好融入并服務國家戰略全局。特別是體育賽事經濟方興未艾，各種新賽道、新場景、新空間極大激發了體育消費活力，彰顯了城鄉和區域高質量發展的市場韌性。

　　體育賽事經濟新賽道：聚焦點與爆發點

　　近年來，國際國內各級各類賽事蓬勃開展，使體育賽事逐步發展成為提振消費市場的焦點賽道。諸多世界高水平綜合性體育賽事相繼落戶中國，不僅實現了我國夏季、冬季運動項目的普及與提高，更使得體育賽事積極發揮綜合帶動效應，實現體育賽事產業壯大和市場消費潛力爆發。如第24屆冬季奧林匹克運動會于2022年在北京與河北張家口舉行，吸引了約3.46億人參與冬季運動，創造了廣泛、可持續的經濟效益；第19屆亞運會于2023年在浙江杭州舉行，拉動杭州市GDP約4141億元、財政收入約1033億元、就業人數約67萬人。

　　體育賽事經濟新場景：“以賽營城”的獨特魅力

　　近年來，體育賽事經濟在國內眾多城市興起，以賽事場景為抓手提升城市發展品質的“以賽營城”模式充分展現了不同城市的多元文化、多元特色、多元價值與多元魅力。特別是大型賽事賽會活動發揮綜合牽引作用，實現了賽事經濟業態與綜合消費場景的有機融合。2025年2月7日至14日，第九屆亞洲冬季運動會將在黑龍江省哈爾濱市舉辦，有望進一步激發和釋放賽事消費市場潛力。截至2024年11月，亞冬會特許商品已開發1600多款，預售額約2.9億元；11月至12月，哈爾濱酒店預訂量同比增長逾50%，漠河、齊齊哈爾、伊春和佳木斯的機票預訂量增速均超40%。

　　體育賽事經濟新空間：“三進”“三融”與流量經濟

　　隨著經濟和社會生活高質量發展，體育功能與價值逐步呈現擴大化與多元化，特別是體育消費的內涵、外延、場景、內容、方式等均發生積極變化。立足新時代，應深入探析和擴展體育賽事促進消費發展的空間邊界，切實提升體育賽事關注度和參與度，實現體育賽事消費的存量鞏固與增量激活。促進體育賽事進景區、進街區、進商圈，實現體育賽事消費提質增效。使體育賽事融入公園景區、融入購物商圈、融入文博場所等，通過文體旅融合互促釋放內需潛力。合理運用“流量密碼”，按照流量經濟規律創新營銷內容與手段，將短期流量轉化為長期增長，實現體育賽事資源的利用效果最大化。

　　在推進中國式現代化的新征程上，體育產業發展駛入快車道，體育賽事經濟正積極融入國家經濟發展浪潮，進一步激發體育市場活力，強化體育消費韌性。體育賽事圍繞新賽道、新場景、新空間等“三新”經濟，正在積極推動新型城鎮化建設，打造城鄉品牌賽事活動，傳承中華民族特色文化、展現中國城鄉發展風貌、促進體育事業高質量發展。在高質量推進體育強國建設進程中，以體育賽事經濟為引擎，促進體育市場與產業快速發展，正當時、正當勢、正當行。
        （趙 晶）

　　   (作者系天津體育學院教授、博士生導師）