李 樺

　　2024年，中國體育產業加速向國民經濟“新支柱”邁進，體育用品業這一年展現強勁韌性，在拉動內需、助力經濟增長等方面發揮了越來越重要的作用。與之同頻，中國體育用品業聯合會(以下簡稱“聯合會”)聚各方之力，探尋體育制造業進階新模式，為行業持續健康發展注入了強勁動力。

　　體育用品業作為體育產業的重要組成部分，行業頭部企業把握制造業服務化、智能化、數字化趨勢，煥發新的生機活力。作為體育用品行業的“風向標”，2024中國體博會吸引了超過1600家參展企業，展覽總面積超過18萬平方米，現場觀眾人數超過10萬人次，海外買家超3000人。一組組數據不僅傳遞出行業回暖的信號，更提振了企業對于未來市場的信心。

　　標準化護航高質量

　　隨著騎行、飛盤、“新三板”等運動的頻繁出圈，戶外休閑成為大眾追求的生活方式，為相關運動裝備制造打開了新的市場機會。然而，體育用品細分領域的快速發展也對標準化工作提出了更高的要求。聯合會積極響應行業需求，在國家標準、行業標準、團體標準等方面加大制修訂力度，為行業的產品質量、安全性能和服務水平提供了有力保障，引領體育全領域標準化工作邁向新高度。

　　依托聯合會在標準制修訂方面的技術優勢，中體聯認證從標準制定、技術研討、成果發布等多方面建立體育服務認證標桿培育機制，并與標桿企業形成聯動，為需求方提供了一站式認證服務，促進行業健康發展。

　　探索“第二增長曲線”

　　在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，“出海”作為中國企業尋求高質量發展和新增長點的戰略機遇已逐步成為市場共識。然而，布局海外市場并非一朝一夕之功，一些體育用品企業已經提前規劃，搶占國際市場，海外業務逐步成為龍頭企業業績攀升的重要驅動力。

　　聯合會積極響應國家“一帶一路”倡議和RCEP等區域合作框架，通過加強定向邀請、吸納海外買家參展等方式，幫助企業拓展國際市場。聯合會成功舉辦了2024中國體博會(印尼)—東盟展，為中國體育用品企業搭建了與東南亞地區企業交流合作的平臺。

　　助力產業升級轉型

　　2025年，面對新時期、新目標，我們要更加科學準確地研判國內外形勢，助力產業升級轉型。

　　第一，行業進入“洗牌期”。科技創新將成為企業脫穎而出的關鍵。企業應加大研發投入，推動技術創新和產品升級，利用新材料、新工藝、新技術提升產品性能和質量。

　　第二，注重用戶需求與品牌建設。體育用品企業應深入了解市場需求和消費者偏好，注重用戶體驗和反饋。要加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽度。

　　第三，挖掘細分領域需求，打造精細化產品。企業應深入挖掘細分領域的需求，針對特定用戶群體和特定運動場景，打造精細化、專業化的產品。

　　第四，加大出海力度，拓展國際市場。企業應積極尋求海外合作機會，同時，要注重本土化運營，根據不同國家和地區的市場特點和文化差異，制定相應的市場策略和產品方案。

　　展望2025年，聯合會將繼續發揮橋梁紐帶作用，以政府、企業、消費者等多方供給側的需求為出發點，打造“體育產業全產業鏈服務平臺”，在搭建并完善以中國體博會為核心的賦能平臺的同時，做好貫標、認證、宣傳、培訓、行業統計、產業研究等服務工作，助力體育產業高質量發展，為體育強國、健康中國作出更大貢獻。