本報(bào)記者 趙 萌

　　隨著氣溫逐漸下降，全國(guó)多地的冰雪經(jīng)濟(jì)開始升溫。近期，河北張家口“雪如意”滑雪場(chǎng)、黑龍江的滑雪場(chǎng)、南方景區(qū)滑雪的熱門打卡地吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)冰雪魅力。隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的普及和消費(fèi)者需求的多樣化，滑雪消費(fèi)正呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。

　　運(yùn)動(dòng)普及化 人群多元化

　　根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告(2023—2024冰雪季)》顯示，在2023至2024冰雪季，全國(guó)參與滑冰滑雪、冰壺冰球等各類冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人數(shù)達(dá)到5735萬(wàn)人，參與人次總計(jì)1.0953億。滑雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)達(dá)到3542萬(wàn)人，5482萬(wàn)人次。其中，數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪運(yùn)動(dòng)以“娛樂休閑”占比最高，達(dá)到70.35%。近三分之二的受訪者表示愿意投身滑雪運(yùn)動(dòng)，近六成的群眾認(rèn)為當(dāng)前的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍良好。

　　滑雪人群結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化。目前，滑雪人群男女比例均衡增長(zhǎng)，且年輕化趨勢(shì)顯著，特別是27歲以下的年輕人群體增速最快。在地域分布上，滑雪運(yùn)動(dòng)不再局限于大城市，三四線城市的滑雪人群增長(zhǎng)尤為突出，顯示出滑雪運(yùn)動(dòng)正迅速向全國(guó)中小城市擴(kuò)展。中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)馮珺介紹：“在北京冬奧會(huì)舉辦前，大多數(shù)冰雪參與者集中于戶外冰雪條件相對(duì)優(yōu)越的東北地區(qū)和京津冀地區(qū)。隨著全國(guó)室內(nèi)冰場(chǎng)建設(shè)提速和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，冰雪參與者的傳統(tǒng)地緣特征被逐步打破，地域分布更加廣泛。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023至2024年雪季滑雪類訂單量排名前5的城市中，共入圍上海、成都、重慶、杭州等4個(gè)南方城市。此外，冰雪運(yùn)動(dòng)參與者呈現(xiàn)出更加下沉的特征，冰雪運(yùn)動(dòng)已不再是獨(dú)屬于專業(yè)愛好者的高門檻項(xiàng)目，更多兼具安全性和趣味性的冰雪產(chǎn)品投入下沉市場(chǎng)，吸引了大量零基礎(chǔ)和入門級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)參與者。”

　　短道速滑奧運(yùn)冠軍、北京速度之星冰雪輪滑運(yùn)動(dòng)中心創(chuàng)始人張會(huì)坦言，冰雪運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)上以個(gè)體參與和體驗(yàn)為主，今年涌現(xiàn)出越來(lái)越多的家庭群體和同儕群體參與者。“參與培訓(xùn)的人群年齡越來(lái)越小，以4歲左右居多。”青少年冰雪培訓(xùn)市場(chǎng)愈發(fā)火熱，家庭冰雪參與和親子冰雪體驗(yàn)擴(kuò)大了冰雪運(yùn)動(dòng)參與者群體；基于同學(xué)和同事等社交關(guān)系，在年齡、冰雪興趣愛好、運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀等方面較為接近的同儕群體，日益成為冰雪運(yùn)動(dòng)參與的生力軍。

　　消費(fèi)需求多 趨向多樣化

　　《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告(2023-2024冰雪季)》顯示，2023至2024冰雪季中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大，各類冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)占比超過1500億元。

　　馮珺談道：“目前，品質(zhì)消費(fèi)成為冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的新關(guān)鍵詞。高質(zhì)量裝備、專業(yè)教練服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)冰雪場(chǎng)地體驗(yàn)成為支撐冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，季節(jié)性消費(fèi)特點(diǎn)弱化，反季消費(fèi)興起。例如在高溫天氣頻發(fā)的暑期季節(jié)，室內(nèi)冰場(chǎng)等反季冰雪消費(fèi)逐漸升溫。各地推出滑雪、娛雪與文旅活動(dòng)、體育賽事的復(fù)合型產(chǎn)品，使面向入門愛好者的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)不再局限于傳統(tǒng)雪季。”

　　北京市朝陽(yáng)區(qū)十萬(wàn)雪極滑雪館運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張亞運(yùn)說(shuō)：“體驗(yàn)式消費(fèi)興起，入門愛好者注重參與冰雪運(yùn)動(dòng)的過程享受與體驗(yàn)。2023至2024冰雪季，冰雪休閑旅游人均消費(fèi)為1350元。預(yù)計(jì)2024至2025冰雪季，冰雪休閑旅游人均消費(fèi)為1500元左右。在這一背景下，冰雪運(yùn)動(dòng)與文旅活動(dòng)、體育賽事等深度融合，‘冰雪+文化、冰雪+旅游、冰雪+休閑’等消費(fèi)創(chuàng)新模式大量涌現(xiàn)，差異化需求有力支撐了冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。”

　　滑雪愛好者菜菜最近報(bào)了一個(gè)滑雪旅行團(tuán)，于是她為自己更新一套酷炫的滑雪裝備。她入手了一套心儀已久的滑雪板、固定器、護(hù)具以及專業(yè)的滑雪服，雖然裝備花費(fèi)不菲，但她覺得物有所值。“和朋友一起報(bào)名的旅行團(tuán)，希望這套裝備能讓我在雪場(chǎng)上更加自如地馳騁，享受滑雪帶來(lái)的無(wú)盡樂趣。”

　　發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng) 市場(chǎng)潛力大

　　據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到10053億元，顯示出中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)較快的發(fā)展勢(shì)頭。

　　中國(guó)冰雪培訓(xùn)規(guī)模逐步增長(zhǎng)。至2019年，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到69.1億元人民幣，相較于2014年40億元，有了大幅增長(zhǎng)，2020年中國(guó)滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模為65.1億元，同比下滑5.8%。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)冰雪培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模為72.2億元。“未來(lái)幾年，人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，冰雪培訓(xùn)市場(chǎng)值得期待。并且，家長(zhǎng)希望通過冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)，讓孩子在鍛煉身體的同時(shí)，培養(yǎng)堅(jiān)韌不拔的意志和團(tuán)隊(duì)合作精神，將有效助力滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展。”張會(huì)表示。

　　張亞運(yùn)說(shuō)：“未來(lái)，冰雪消費(fèi)年輕化態(tài)勢(shì)更加凸顯，越來(lái)越多年輕人愿意嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，很大程度上帶動(dòng)了冰雪裝備、場(chǎng)地租賃、培訓(xùn)行業(yè)需求的增長(zhǎng)。同時(shí)，冰雪安全防護(hù)將得到更加重視。個(gè)人安全意識(shí)顯著提高、場(chǎng)地與設(shè)備安全標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、監(jiān)管力度與保障機(jī)制將持續(xù)強(qiáng)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加健康可持續(xù)，將為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更好的環(huán)境。”