近年來(lái)，廣西壯族自治區(qū)體育局圍繞自治區(qū)黨委、政府關(guān)于建設(shè)文化旅游強(qiáng)區(qū)和世界旅游目的地的決策部署，牢固樹(shù)立持續(xù)擦亮“綠色生態(tài)運(yùn)動(dòng)就在廣西”的金字招牌，積極踐行“綠水青山就是金山銀山”理念。結(jié)合體育行政主管部門(mén)職責(zé)定位，創(chuàng)新推動(dòng)體育與文化旅游高質(zhì)量深度融合發(fā)展。

　　甘永輝

　　突出賽事引領(lǐng) 以賽為媒打造體文旅融合發(fā)展強(qiáng)勁引擎

　　一是打造“競(jìng)在廣西”重大體育賽事品牌，以賽促旅發(fā)展“賽事+”經(jīng)濟(jì)。今年1至10月舉辦自治區(qū)級(jí)以上重大賽事75項(xiàng)，其中國(guó)際、國(guó)家級(jí)賽事42項(xiàng)，進(jìn)一步提升廣西在國(guó)內(nèi)外賽事經(jīng)濟(jì)版圖的能級(jí)地位，激發(fā)出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力。環(huán)廣西公路自行車(chē)世界巡回賽作為舉辦五屆的世界最高級(jí)別的公路自行車(chē)賽事，極大提升了廣西國(guó)際品牌和賽道城市形象，僅2024年第五屆就實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益9.98億元，同比2023年增長(zhǎng)11%，間接經(jīng)濟(jì)效益18.16億元，同比2023年增長(zhǎng)159%，綜合經(jīng)濟(jì)效益較2017年首屆賽事增長(zhǎng)4倍以上，充分展現(xiàn)重大體育賽事帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增量的“乘數(shù)效應(yīng)”。

　　二是開(kāi)展體育賽事“三進(jìn)”活動(dòng)，以賽興產(chǎn)拉動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)。2024年全區(qū)舉辦群體賽事活動(dòng)1603項(xiàng)，同比增長(zhǎng)269%，以賽事增量大力撬動(dòng)社會(huì)消費(fèi)能量。僅第八屆廣西萬(wàn)村籃球賽辦賽1.28萬(wàn)場(chǎng)，參賽運(yùn)動(dòng)員9.54萬(wàn)名，打造了“燃動(dòng)城鄉(xiāng)、全域歡騰”的籃球運(yùn)動(dòng)盛宴，掀起體文旅商消費(fèi)新熱潮。聯(lián)合自治區(qū)商務(wù)廳、文化和旅游廳舉辦“活力廣西·運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季”暨全區(qū)體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)，發(fā)布10條暑期“跟著賽事去旅行”體育旅游精品線(xiàn)路和43項(xiàng)體育賽事目錄，大力拓展群眾賽事促消費(fèi)鏈條。以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為例，廣西14座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦賽事活動(dòng)104場(chǎng)，國(guó)慶節(jié)期間促進(jìn)客流量同比增加25%，營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)15%，體育品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)30%。

　　三是構(gòu)建“一地多品”賽事體系，以賽營(yíng)城打造地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。秉承“舉辦一場(chǎng)賽、帶火一座城”理念，支持各市縣打造一批將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”的多業(yè)態(tài)融合賽事，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)增速。“潮動(dòng)三月三·民族體育炫”系列活動(dòng)帶動(dòng)主會(huì)場(chǎng)桂林市臨桂區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)約2.5億元，2024桂林馬拉松、柳州馬拉松暨警察馬拉松分別創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益4.79億元、7.06億元。2023年以來(lái)平果市承辦15場(chǎng)中甲足球聯(lián)賽主場(chǎng)賽事，場(chǎng)均觀眾達(dá)1.5萬(wàn)人以上，帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益1.2億元以上，成為中甲聯(lián)賽上座率最高、最火爆的“金牌球市”。

　　突出品牌打造

　　深耕特色打造體文旅融合發(fā)展閃亮名片

　　一是實(shí)施“示范帶動(dòng)”戰(zhàn)略打造產(chǎn)業(yè)精品。充分開(kāi)發(fā)“水、陸、空、山、海、邊”等各類(lèi)戶(hù)外場(chǎng)景，培育和創(chuàng)建一批“國(guó)字號(hào)”“桂字號(hào)”體育旅游品牌項(xiàng)目，大力推進(jìn)“體育+”“+體育”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2024年全區(qū)獲評(píng)7個(gè)中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目、中華體育文化優(yōu)秀項(xiàng)目，1條“2024年國(guó)慶假期戶(hù)外運(yùn)動(dòng)精品線(xiàn)路”(全國(guó)僅8條)，推出春節(jié)、“五一”、國(guó)慶假期廣西體育旅游精品線(xiàn)路共21條。“十四五”期間，全區(qū)共獲評(píng)37個(gè)(次)“國(guó)字號(hào)”體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游示范(精品)項(xiàng)目，命名自治區(qū)級(jí)體育綜合體、體育旅游精品線(xiàn)路等117個(gè)。

　　二是實(shí)施“開(kāi)放合作”戰(zhàn)略拓展產(chǎn)業(yè)空間。主動(dòng)服務(wù)廣西打造粵港澳大灣區(qū)重要戰(zhàn)略腹地，組織體育代表團(tuán)赴粵港澳實(shí)地對(duì)接會(huì)商，并促成香港代表團(tuán)回訪(fǎng)，成功舉辦桂港備戰(zhàn)全運(yùn)會(huì)U20男子足球友誼賽、桂港體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)等活動(dòng)，簽訂6份促進(jìn)兩地常態(tài)交流合作協(xié)議。組織與文萊、越南、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、土耳其、克羅地亞等國(guó)家和地區(qū)的體育交流活動(dòng)，舉辦2024“一帶一路”國(guó)際帆船賽、瀾滄江—湄公河合作中國(guó)藤球公開(kāi)賽、東盟大灣區(qū)杯國(guó)際青少年足球賽等國(guó)際賽事，進(jìn)一步拓展面向東盟的體育產(chǎn)業(yè)合作空間。

　　三是實(shí)施“宣傳推介”戰(zhàn)略彰顯產(chǎn)業(yè)特色。創(chuàng)新構(gòu)建“線(xiàn)上+線(xiàn)下+多維度+立體化”的媒體宣傳矩陣，截至10月底，新華社、人民網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博等媒體平臺(tái)刊發(fā)廣西體育相關(guān)報(bào)道3800余篇，自治區(qū)體育局網(wǎng)站發(fā)布2274條信息，體育旅游宣傳視頻新浪微博閱讀量達(dá)5949萬(wàn)人次，今日頭條APP宣傳視頻88萬(wàn)多人次觀看，為推進(jìn)體文旅融合發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。構(gòu)建重大體育賽事專(zhuān)題宣推協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，2024環(huán)廣西公路自行車(chē)世界巡回賽吸引國(guó)內(nèi)外129家媒體平臺(tái)共547名記者參與報(bào)道，直播信號(hào)覆蓋226個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球電視觀眾超25億人，抖音及微博總曝光量10.89億，成為一張向世界展示中國(guó)和廣西的靚麗名片。上線(xiàn)運(yùn)行廣西體育旅游電子導(dǎo)覽圖，將全區(qū)270多個(gè)體育旅游優(yōu)質(zhì)品牌項(xiàng)目向社會(huì)宣傳展示，新增線(xiàn)上慢直播功能，對(duì)陽(yáng)朔遇龍河、柳州百里柳江等26個(gè)重點(diǎn)體育旅游基地實(shí)時(shí)景象直播，大幅提升體育旅游品牌項(xiàng)目曝光度。

　　突出要素保障

　　靶向施策打造體文旅融合發(fā)展體系機(jī)制

　　一是樹(shù)牢“先”的導(dǎo)向，完善體文旅融合的政策體系。圍繞推進(jìn)全國(guó)新時(shí)代體育高質(zhì)量發(fā)展改革創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，出臺(tái)試驗(yàn)區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目資金管理辦法等配套政策，2023年以來(lái)累計(jì)下達(dá)資金4.18億元支持“兩區(qū)兩地一中心”建設(shè)。其中對(duì)標(biāo)建設(shè)面向東盟的區(qū)域性國(guó)際體育賽事中心，推動(dòng)桂林旅游學(xué)院成立國(guó)內(nèi)高校首個(gè)正式建制戶(hù)外運(yùn)動(dòng)學(xué)院，重點(diǎn)支持南寧市打造中國(guó)—東盟體育賽事名城、桂林市舉辦世界級(jí)體育旅游賽事活動(dòng)、北海市落戶(hù)世界帆船聯(lián)合會(huì)亞太中心等，為深化全國(guó)體育改革發(fā)展探索可復(fù)制推廣的廣西經(jīng)驗(yàn)，加快創(chuàng)建世界級(jí)體育旅游目的地。

　　二是下足“深”的功夫，加強(qiáng)市場(chǎng)主體培育扶持。組織13家廣西企業(yè)參加2024中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)，其中五菱科技動(dòng)力沖浪板簽訂年度銷(xiāo)售合同4800萬(wàn)元。創(chuàng)辦首屆廣西體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，全區(qū)200余項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目報(bào)名參賽，牽引激發(fā)全區(qū)體育產(chǎn)業(yè)潛力。加強(qiáng)與廣西旅游發(fā)展集團(tuán)、廣西文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、廣西北部灣投資集團(tuán)、桂林電子科技大學(xué)、柳州五菱集團(tuán)等合作，推動(dòng)創(chuàng)建廣西體育產(chǎn)業(yè)(科技)孵化器，積極培育體育新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　三是做好“新”的文章，優(yōu)化體文旅產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境。創(chuàng)建廣西—東盟體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)，截至11月5日，累計(jì)掛牌項(xiàng)目227宗，掛牌金額13.39億元，成交金額3.46億元。創(chuàng)新開(kāi)設(shè)“體育貸”(后納入“文體旅康養(yǎng)貸”)，截至10月31日，體育行業(yè)入庫(kù)149家，獲貸企業(yè)201戶(hù)，貸款金額68.46億元。堅(jiān)持實(shí)施廣西體育彩票三年跨越發(fā)展計(jì)劃，今年體育彩票銷(xiāo)售總額、在全國(guó)增速排名、占全區(qū)彩票市場(chǎng)份額均創(chuàng)歷史新高，為體育旅游融合發(fā)展提供日益強(qiáng)勁的公益資金資源支持。

　　下一步，廣西壯族自治區(qū)體育局將緊緊圍繞加快建設(shè)體育強(qiáng)區(qū)的目標(biāo)，以建設(shè)全國(guó)新時(shí)代體育高質(zhì)量發(fā)展改革創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)為抓手，創(chuàng)新構(gòu)建體文旅融合目的地體系，打造國(guó)際戶(hù)外運(yùn)動(dòng)集聚區(qū)和建設(shè)面向東盟的區(qū)域性國(guó)際體育交流中心，以改革創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)體文旅全方位、深層次、系統(tǒng)性融合發(fā)展，提檔升級(jí)世界級(jí)體育旅游目的地建設(shè)，為廣西壯族自治區(qū)加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)區(qū)和世界旅游目的地貢獻(xiàn)體育力量。

　　本版圖片由廣西壯族自治區(qū)體育局供圖