本報記者 王 輝

　　10月5日至10月13日，武漢光谷國際網球中心迎來為期九天的網球盛宴，來自世界各地的120位頂尖女子網球運動員齊聚一堂，爭奪1000積分及高達322萬美元的總獎金。這場賽事不僅僅是體育競技的巔峰對決，更是湖北利用體育賽事作為新消費增長點的一次重要實踐。

　　投入資金支持賽事 展現對消費推動力

　　近年來，湖北積極響應國家號召，大力培育體育賽事等新興消費熱點，力求打造中部體育賽事的新高地。通過推動體育賽事深入景區、街區和商圈，湖北發布了涵蓋水上、戶外、青少年等多個領域的47項賽事目錄，旨在激發消費潛力，帶動區域經濟發展。

　　為了實現這一目標，湖北省體育局計劃今年投入超過6000萬元的資金，用于支持省級群眾體育和青少年體育賽事活動的開展，其中包括特別撥款415萬元用于激勵戶外運動賽事的發展。這些舉措取得了顯著成效，僅在今年上半年，湖北就已成功舉辦33場省級“三進”賽事，體育消費額達到了561.94億元，充分展現了體育賽事對消費市場的強大推動力。

　　旅游景區合作共贏 賽事賦能地方經濟

　　湖北不僅關注體育賽事本身的品質提升，更加重視賽事對地方經濟的帶動作用。為此，湖北文旅集團旗下的44個景區免費向體育賽事活動開放，對參賽者免除首道門票費用，這一舉措大大降低了參賽成本，提高了運動員和觀眾的參與度。

　　襄陽市圍繞全年40場賽事活動，推出了奇幻夏日大禮包等30多項惠民措施，不僅為游客提供了豐富的游玩選擇，也有效提升了城市的知名度和吸引力。此外，中國·荊州2024全國歷史文化名城羽毛球邀請賽更是創新推出了專屬聯名旅游卡，讓參賽運動員能夠免費游覽荊州的14個著名景點，享受文化與體育的雙重盛宴。十堰市則在大型賽事前舉辦了三次“跟著賽事游十堰”的文化旅游推介會，通過展示當地獨特的自然風光和人文風情，吸引了眾多游客的關注和參與，進一步促進了體育與旅游的深度融合。

　　消費業態多元融合 創新引領消費升級

　　為了創造更加豐富多樣的體育消費體驗，湖北不斷創新內容和形式，努力打造沉浸式、體驗式的體育消費新場景。例如，武漢市洪山區在街道口商圈舉辦的第十二屆全民健身運動會，不僅吸引了大量觀眾，單日客流量達到了7萬人次，銷售額更是同比增長48%，達到了111萬元，顯示了體育賽事對商業活動的強大引流能力。

　　中國龍舟公開賽(湖北·仙桃站)期間，除了激烈的水上競技，主辦方還精心策劃了一系列經貿招商活動和特色商品展銷會，成功促成了40個項目的簽約，總投資額高達113.99億元。

　　值得一提的是，2024年的武漢馬拉松與櫻花季活動的完美結合，不僅吸引了26.28萬人報名參賽，更有超過5.3萬名游客慕名而來，參觀武漢的美麗景色。

　　通過這一系列創新舉措，湖北正在以賽事經濟為引擎，推動消費市場的持續繁榮與發展，為經濟社會高質量發展注入新的活力。湖北體育局相關負責人表示，通過體育賽事經濟的創新發展，湖北不僅提升了各個城市的知名度和影響力，更為地方經濟的轉型升級提供了強有力的支持。未來，湖北將繼續探索更多元化的體育消費模式，進一步釋放體育賽事的經濟價值和社會效益，為人民群眾帶來更加豐富多彩的文化體育生活。