騎行熱帶火相關(guān)裝備市場(chǎng)。王輝攝

　　早起練個(gè)八段錦，周末叫上朋友去溯溪，報(bào)名參加一場(chǎng)馬拉松……2024巴黎奧運(yùn)會(huì)雖已結(jié)束，但對(duì)全民健身熱情的帶動(dòng)還在延續(xù)，并且參與戶外運(yùn)動(dòng)的人群也發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出向縱深化的趨勢(shì)，催生了更加專業(yè)的消費(fèi)需求，帶動(dòng)專業(yè)裝備消費(fèi)的全面打開(kāi)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)零售額約為262.2億元，同比增長(zhǎng)3.39%；預(yù)計(jì)2024年將達(dá)274.4億元。而《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元。從當(dāng)前的市場(chǎng)看，徒步、露營(yíng)、騎行、滑雪等大眾戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為主流，登山、攀巖、越野跑等小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾，攀冰、探洞、皮劃艇等新興運(yùn)動(dòng)蓬勃增長(zhǎng)，顯示出了廣闊的市場(chǎng)前景。

　　愛(ài)上“撒野” 服裝鞋靴受歡迎

　　隨著健康生活方式日漸成為新時(shí)尚，戶外運(yùn)動(dòng)也在快速走向生活化、全民化。作為運(yùn)動(dòng)戶外靈感趨勢(shì)發(fā)源地，小紅書(shū)結(jié)合當(dāng)下用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外的個(gè)性化需求和場(chǎng)景化應(yīng)用多維洞察運(yùn)動(dòng)戶外人群，形成“運(yùn)動(dòng)煥活”+“自在戶外”的12種生活方式人群，這些人群有特定的對(duì)不同裝備的需求。比如，在“運(yùn)動(dòng)煥活”中有以強(qiáng)身健體為基礎(chǔ)也是直接動(dòng)力的輕松健體派、以運(yùn)動(dòng)改善體態(tài)的線條雕塑家等，在“自在戶外”中有跑馬拉松的自我超越者、喜歡探索自然體驗(yàn)地的野趣探索家等。

　　“他們以緩解壓力、強(qiáng)身健體和親近自然為核心訴求，這些關(guān)不住的‘野性’讓他們每月都會(huì)進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，每周運(yùn)動(dòng)3至6個(gè)小時(shí)左右，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了越來(lái)越多人的新生活方式。”體育產(chǎn)業(yè)專家劉珊珊介紹，戶外服裝和運(yùn)動(dòng)鞋靴最受戶外人歡迎，相比之下女性更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)戶外服飾和配飾，男性對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋靴情有獨(dú)鐘。

　　“剁手”前先種草 本土品牌加速掘金

　　隨著戶外運(yùn)動(dòng)成為新型“社交貨幣”，超半數(shù)人會(huì)通過(guò)社媒渠道進(jìn)行種草。在購(gòu)買(mǎi)功能性更強(qiáng)的戶外用品時(shí)，除了線上渠道，人們也喜歡去品牌線下專賣(mài)店體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)。庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)聯(lián)合Mob研究院發(fā)布的《2024年戶外運(yùn)動(dòng)人群洞察報(bào)告》顯示，年均花費(fèi)3000元以下的人超半數(shù)，其中三線城市占比76.4%；一線城市年花費(fèi)5000元以上的人群占比46%，遠(yuǎn)高于其他線級(jí)城市。

　　運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者蔡思祺近日新購(gòu)入了一套露露樂(lè)蒙的瑜伽服，褲子花費(fèi)850元，上衣花費(fèi)480元。她說(shuō)：“我加入了一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)群，平時(shí)大家會(huì)經(jīng)常組織一起去登山、騎行、徒步等，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)裝備的選擇上，男性和女性的關(guān)注點(diǎn)有一些區(qū)別。比如，大家會(huì)選擇駱駝、探路者、凱樂(lè)石這樣有較高認(rèn)知度的品牌，瑜伽服裝品牌露露樂(lè)蒙是女性運(yùn)動(dòng)者非常喜歡的。另外，產(chǎn)品功能性、質(zhì)量和材料是戶外運(yùn)動(dòng)人群購(gòu)買(mǎi)裝備時(shí)主要考慮的因素。男性更關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格和外觀，女性更關(guān)注產(chǎn)品舒適度。”

　　消費(fèi)者需求升級(jí) 戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)經(jīng)歷變革

　　對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)品牌而言，更加全面化、精細(xì)化的用戶需求結(jié)構(gòu)，讓“找到人、理解人”達(dá)到了前所未有的重要程度。凱度大中華區(qū)科技暨媒介業(yè)務(wù)群董事總經(jīng)理謝宛玲介紹：“在當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的浪潮中，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)由內(nèi)而外的變革。這場(chǎng)變革的核心是消費(fèi)者需求的升級(jí)。隨著健康意識(shí)的不斷提升，大眾愈發(fā)熱衷于投身運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)，這不僅彰顯了他們蓬勃的生命力，也極大地激發(fā)了大眾對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。”

　　消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的需求，已從簡(jiǎn)單的功能性轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)高品質(zhì)和優(yōu)體驗(yàn)的追求。他們尋找的不僅是一件裝備，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)，以及自我表達(dá)的渴望。這種需求的變化，促使品牌在設(shè)計(jì)、材料、科技等方面創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)專業(yè)性與個(gè)性化的雙重需求。中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)馮珺表示：“在后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，戶外運(yùn)動(dòng)裝備品牌應(yīng)當(dāng)在進(jìn)一步鞏固完善產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈規(guī)模優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，著力提升產(chǎn)品的科技含量和技術(shù)附加值，將短期供給優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌影響力和商譽(yù)優(yōu)勢(shì)，從而在國(guó)際市場(chǎng)上贏得更多市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展空間。”(趙 萌）