“618”購(gòu)物節(jié)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌銷售持續(xù)走高。 王輝攝

　　本報(bào)記者 張小可

　　“往年‘618’購(gòu)物節(jié)都是買化妝品和衣服，今年我的購(gòu)物車增加了不少健身器材。”家住北京朝陽(yáng)區(qū)的林婷是一位上班族，平時(shí)能在外邊健身運(yùn)動(dòng)的時(shí)間比較少，于是今年她在網(wǎng)上購(gòu)買了跳繩、瑜伽墊、壺鈴等健身裝備，準(zhǔn)備在家里運(yùn)動(dòng)健身，用她的話說(shuō)，“就是為健康買單。”

　　近日，今年各大電商平臺(tái)的年中大促銷活動(dòng)已經(jīng)全面拉開(kāi)了帷幕。運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)持續(xù)走熱，體育類產(chǎn)品受到不少消費(fèi)者的青睞，呈現(xiàn)多品類百花齊放、銷量持續(xù)走高的趨勢(shì)。

　　透過(guò)各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以看出，健身消費(fèi)市場(chǎng)前景樂(lè)觀。日前，天貓公布了今年“618”第一波即5月20日至5月28日的運(yùn)動(dòng)品類排名。銷量排名總榜單上，仍是耐克領(lǐng)跑，安踏集團(tuán)旗下的斐樂(lè)品牌排名第二，阿迪達(dá)斯位列第三，露露樂(lè)蒙排名第四，相比去年提升4位，兩大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏和李寧分列第五和第六。

　　此外，體育健身器材和相關(guān)服務(wù)也迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在京東平臺(tái)，壺鈴、甩脂機(jī)、臺(tái)球桌等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超130%；麥瑞克絕影one動(dòng)感單車、李寧雷霆80羽毛球拍等商品增長(zhǎng)超400%；在天貓平臺(tái)，麥瑞克、Keep、佑美位列前三。

　　隨著戶外運(yùn)動(dòng)成為新的潮流生活方式，戶外領(lǐng)域的鞋服裝備也成為廣大消費(fèi)者搶購(gòu)的主要類別之一，在天貓平臺(tái)，北面超過(guò)駱駝，排名第一。迪卡儂排名第三，蕉下、可隆和喜德盛分列四至六位，耐克的戶外品類排名第七。在京東平臺(tái)，京東“618”開(kāi)門紅4小時(shí)，薩洛蒙、海麗漢森等超50個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌成交額同比增長(zhǎng)100%，沖鋒衣褲、戶外休閑鞋、運(yùn)動(dòng)戶外背包同比增長(zhǎng)超100%。騎行服、高爾夫等品類成交額同比增長(zhǎng)超100%；在出行高峰堵車成為常態(tài)的背景下，電動(dòng)滑板也成了日常暢通出行的新選擇，成交額同比增長(zhǎng)超600%。

　　在快手平臺(tái)，自行車運(yùn)動(dòng)類目表現(xiàn)搶眼。隨著健康生活方式的普及和騎行文化的興起，自行車運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們休閑娛樂(lè)和健身鍛煉的新選擇。在快手電商平臺(tái)上，自行車運(yùn)動(dòng)類目商品交易總額同比增長(zhǎng)近680%，成為此次“618”大促的一大亮點(diǎn)。

　　除了自行車運(yùn)動(dòng)類目外，快手平臺(tái)的戶外裝備和鞋服類目也取得了不俗的成績(jī)。戶外/垂釣裝備類目同比增長(zhǎng)46%，運(yùn)動(dòng)戶外鞋服類目同比增長(zhǎng)33%，這些數(shù)據(jù)充分展示了消費(fèi)者對(duì)戶外活動(dòng)的熱情和對(duì)高品質(zhì)戶外裝備的需求。

　　這一增長(zhǎng)主要得益于露營(yíng)文化的興起和消費(fèi)者對(duì)戶外休閑生活的追求。同時(shí)，快手電商平臺(tái)還為消費(fèi)者提供了豐富的露營(yíng)攻略和實(shí)用技巧，幫助消費(fèi)者更好地享受戶外露營(yíng)的樂(lè)趣。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)每年購(gòu)物節(jié)的榜單可以看出，隨著我國(guó)居民收入和生活水平的提高，健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及新一代年輕人群成為消費(fèi)主力，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，同時(shí)也為市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇，這就要求體育制造業(yè)相關(guān)從業(yè)者，要把握市場(chǎng)機(jī)遇，利用前沿科技研發(fā)出更多適合大眾需求的健身產(chǎn)品。