本報記者 王 輝

　　“2023年，在上海舉辦了118項國際國內體育賽事，有19萬人次參賽，129萬人次現場觀賽，消費拉動效應明顯。賽事共帶動消費37.13億元，其中核心消費7.99億元、相關消費29.14億元；同時，賽事共帶來49.38億元的直接經濟影響，且間接經濟影響顯著，其中產出效應128.64億元，稅收效應4.25億元，就業效應32268個；賽事有力促進了旅游產業發展，對‘吃住行游購娛’六要素的拉動效應共達到47.53億元，占拉動效應總和的36.9%。”4月22日，在上海召開的全國體育產業工作會議上，上海市體育局副局長許琦介紹了一組賽事評估數據，顯示出多元化的體育賽事正在為上海市的經濟發展帶來顯著的溢出效應。

　　其實不只是上海，其他省區市的賽事活動帶出的溢出效應也十分明顯。作為文旅資源大省，福建搶抓政策機遇，充分發揮體育賽事綜合效益，出臺一系列配套措施，積極打造“跟著賽事去旅行”特色品牌，進一步促進了文旅商貿融合發展，釋放了消費潛力。

　　福建省體育局副局長唐佑明介紹，2024年第一季度，福建省已舉辦各類品牌賽事105項，帶動消費達14.50億元，其中，“跟著賽事去旅行”目錄內賽事帶動同期旅游人數超過40萬人次，拉動文旅消費約2.8億元，社會消費品零售額收入3.7億元，充分彰顯了體育賽事帶動文旅商貿融合發展的巨大潛力和廣闊前景。

　　“我們秉承‘舉辦一場賽，帶火一座城’的理念，通過將當地特色旅游景點、美食、文化等串聯成線，并科學策劃舉辦豐富多彩的文旅體驗活動，延伸和拓展賽事效益，實現了‘一人參賽，全家旅游’‘參加一場賽、玩遍一座城’的愿景，讓賽事流量變為經濟增量。如寧德福鼎舉辦的茶BA，配套茶王爭霸、音樂節等活動，形成了‘體育+白茶+旅游+音樂’的新業態。”唐佑明表示，福建省堅持把參賽和旅游體驗放在首位，通過提供高品質服務保障，把“流量”變為“留量”，有效帶動地方餐飲、住宿、娛樂、購物等業態發展，進而帶動當地群眾自發融入精益服務體系中，塑造了全民參與的新風尚。“如福建村BA，群眾自發籌款和捐贈物資近百萬元，義務參與賽事組織、車輛引導、安保等工作；廈馬打造‘馬拉松美好生活節’，為跑者和家屬提供‘吃、住、行、購’等福利，營造了‘全城廈馬、全民廈馬’的濃厚氛圍。”

　　近年來，四川省同樣努力打造各類時尚賽事。四川省大力支持“新三板”、攀巖、電子競技等新興項目發展，舉辦亞洲少年攀巖錦標賽、全國大眾冰雪季，以及全國動力沖浪板、槳板賽事，推動新興時尚項目普及發展。2023年，四川省先后舉辦了7500余場國際國內本地賽事活動，吸引了4300萬以上人次參與，為賽事經濟發展提供了根本保障。

　　“蓉城足球俱樂部主場場均上座4萬人，比賽日周邊酒店客流增長超過40%。仁壽半程馬拉松拉動消費總額約2億元，帶動旅游15.3萬人次。據多口徑統計推算，體育賽事拉動綜合消費超本體消費可達4至7倍以上。”四川省體育局副局長程靜介紹，大運會期間，成都酒店訂單量較2019年同期增長26%，帶動旅游消費126億元。“我們還鼓勵各地利用賽事增加各類體育衍生產品供給，像成都大運會‘蓉寶’成為新晉頂流，開發出1400余款大運特許商品，線上+線下零售總額達3.3億元。乒乓球混合團體世界杯圍繞‘成都，乒向未來’主題，精心設計了18個品類彰顯成都特色的文創產品，實現銷售300余萬元。”