本報記者 王世讓

　　春節檔電影《熱辣滾燙》的熱映，不僅在票房上取得了巨大成功，還在全國范圍內掀起一場健身熱潮，讓大眾再一次見證了體育消費中的“她力量”。近年來，隨著越來越多的女性加入運動健身大軍，“她經濟”為體育市場帶來新增量，撐起了體育消費“半邊天”。

　　女性成體育消費重要力量

　　“這部電影真是太勵志了，我也要開始自己的健身計劃了！”北京的“90后”白領郭女士最近在公司附近的健身房買了小課包，開啟了減脂塑形的健身之路。

　　美團數據顯示，在今年開年的這一波健身熱潮中，女性消費者占據了主導地位。統計數據顯示，健身房中的女性消費者占比高達67.1%；年齡段主要集中在20至35歲，這一年齡段的消費者更傾向于通過體驗課程來決定是否長期投入，這也促使各地健身房推出了更加靈活的體驗課程和活動，來滿足眾多女性消費者的需求。

　　由中國健美協會指導，上海體育學院等單位制作的《2022年中國健身行業數據報告》也證實，女性是健身消費市場的主力軍。調研數據顯示，女性健身消費者占比達61.93%，而且女性健身消費表現得更加積極。

　　隨著女性跑者的增加，女性在運動鞋服方面的消費能力也完全展示出來。早在2021年，中國體育用品業聯合會發布的《大眾健身行為與消費研究報告》顯示，女性在運動鞋服消費上占比已超50%。

　　中外體育品牌爭奪女性消費者

　　為了爭奪女性體育消費市場，無論是耐克、阿迪達斯等國際體育品牌，還是安踏、李寧等國產體育品牌，早已展開了布局和競爭。

　　耐克集團總裁兼首席執行官唐若修曾在接受媒體采訪時介紹，為了推動耐克在女性運動各領域的業務增長，公司設立了專門的全球女性業務團隊，近年來公司在女性運動科學、設計、產品、創意以及故事講述方面增加了一倍以上的投資。

　　從女性瑜伽褲起家的lululemon，如今產品已涵蓋女性的各種運動鞋服。2022財年，lululemon在中國的凈收入同比增長31%至6.82億美元，中國成為該公司僅次于美國及加拿大的第三大市場。

　　安踏近年來通過不斷收購運動休閑、戶外、童裝等品牌，逐漸成長為國內第一體育鞋服品牌。2023年10月，安踏又官宣收購主打女性瑜伽服相關產品的瑪伊婭服飾，該品牌定位為亞洲女性運動服飾，受到眾多女性瑜伽愛好者的喜愛。安踏在收購聲明中表示，“收購事項對集團旗下女性業務板塊是一個很好的補充。”