體育『她經濟』占據半壁江山。 張小可攝

　　本報記者 張小可

　　春節期間，健身裝備銷售增長強勁。據統計，天貓平臺壺鈴成交同比暴增930%，拳擊沙袋成交同比增長60%以上，拳擊裝備成交同比增長40%以上……不可否認的是，受電影《熱辣滾燙》中賈玲瘦身成功的帶動，不少女性投入了健身大軍。

　　拳擊手套、動感單車、瑜伽墊……春節過后，家住北京大興區的吳欣悅為自己打造了一個家庭版“小型健身房”，近期她又為“健身房”添置了一個新器材——滑行墊。“我在短視頻平臺上刷到滑行墊的時候感覺很有趣，滑行動作有點像滑冰，就下單買了一個，準備和朋友們一起運動運動。”

　　如今，女性已成為體育消費市場最活躍群體。近日由上海體育大學經濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯合制作的《2023中國健身行業數據報告》顯示，女性仍是健身消費市場的主力軍。調研結果顯示，女性健身消費者占比達55.41%。而此前，由中國體育用品業聯合會發布的《2021年大眾健身行為與消費研究報告》也佐證了這一點，當年大眾健身年平均總消費為5670元，其中女性體育消費的平均總消費達到6362元，在購買健身卡及私教課程等方面顯著高于男性。

　　當前，“悅己”經濟消費場景不斷拓展，女性體育消費已經成為日常消費的一部分。相信未來，體育“她經濟”的潛力將得到進一步釋放。