本報(bào)記者 王 輝

　　隨著春節(jié)日益臨近，全國(guó)各地市場(chǎng)紛紛推出琳瑯滿目的“龍?jiān)?rdquo;商品，這其中自然少不了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　近日，記者走進(jìn)北京王府井工美大廈一層，放眼望去滿眼都是“冰墩墩”的龍年新春特別款“龍墩墩”。記者了解到，“龍墩墩”毛絨玩具每只售價(jià)為198元，鑰匙扣每枚68元，盲盒每件99元。工作人員介紹，“龍墩墩”系列擺件、馬克杯、紀(jì)念章、冰箱貼、明信片、文具等產(chǎn)品近期銷(xiāo)量一直在持續(xù)上升。

　　作為奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)再次授權(quán)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，“龍墩墩”延續(xù)了中國(guó)春節(jié)文化、生肖文化特色，成為弘揚(yáng)奧林匹克精神、創(chuàng)新發(fā)展中國(guó)文化的典型范例。“龍墩墩”以“舞龍”“四海龍王”等傳統(tǒng)文化內(nèi)容作為創(chuàng)意基點(diǎn)，營(yíng)造了喜慶、祥和的氛圍。

　　在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化是核心，創(chuàng)新創(chuàng)意是手段，體育是載體。日前，在第九屆SportIN體育潮流產(chǎn)業(yè)大會(huì)體育bank年度頒獎(jiǎng)盛典暨首屆體育文化創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展大會(huì)上，體銀智庫(kù)創(chuàng)始人安福秀對(duì)以“冰墩墩”“龍墩墩”為代表的體育文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)背后的原因進(jìn)行了分析。她認(rèn)為，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有高知識(shí)性、高附加值、高融合性、強(qiáng)開(kāi)拓性等特點(diǎn)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：一是以技術(shù)為動(dòng)力的創(chuàng)意在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中越來(lái)越強(qiáng)；二是以集群化連帶性為特點(diǎn)的協(xié)同在體育文化創(chuàng)意中會(huì)愈加顯著；三是以“互聯(lián)網(wǎng)+”為趨勢(shì)的特征在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中愈加明顯；四是以效益為核心的產(chǎn)值在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模中比重會(huì)越來(lái)越大。 (下轉(zhuǎn)第二版)　(上接第一版)

　　“體育文化是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，也是體育產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。近年來(lái)，中國(guó)體育文化的內(nèi)涵不斷豐富，從登山精神、女排精神，到北京冬奧精神，從競(jìng)技賽場(chǎng)上振奮人心的中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒，到奧運(yùn)遺產(chǎn)傳承和創(chuàng)新發(fā)展中，‘中國(guó)式’再發(fā)展被世界認(rèn)可；從構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，到‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展；再到大家耳熟能詳?shù)?lsquo;村超’‘村BA’‘村VA’等民間體育賽事的繁榮，體育文化一直根植于歷史悠久的中華文明，在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的征程中，融通現(xiàn)代科技力量，融合傳統(tǒng)精髓，在助推城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也展現(xiàn)出強(qiáng)大的中華文化自信。”中華全國(guó)體育基金會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)彭維勇表示，體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)緊密相連，體育文化在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的征程中，有著非常重要的作用。講好新時(shí)代中國(guó)體育發(fā)展的故事，可以推動(dòng)體育文化向更高層次發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)健、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　“我們要堅(jiān)定文化自信，大力弘揚(yáng)中華體育精神，推動(dòng)體育文化精品創(chuàng)作，傳播體育正能量，以體育賽事為平臺(tái)，積極開(kāi)展形式多樣，內(nèi)容豐富的體育文化活動(dòng)，不斷挖掘和充分體現(xiàn)體育的綜合價(jià)值和作用，營(yíng)造正能量、好聲音，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)文化氛圍，為我們強(qiáng)大的‘中國(guó)自信’注入更多體育力量。”彭維勇說(shuō)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，如今，我國(guó)的體育文化正與科技、教育、旅游、康養(yǎng)等行業(yè)深度融合，帶來(lái)對(duì)美好生活的新期待、新消費(fèi)、新活力。