1月12日，探路者在ISPO Beijing 2024重磅發(fā)布了HIMEX系列中國梯沖鋒衣，共兩款——HIMEX 33 PRO和HIMEX 33。
這個冬天，沖鋒衣成了“流量密碼”，似乎所有人的衣柜里都缺少一件沖鋒衣。探路者作為中國戶外領(lǐng)軍品牌，又是沖鋒衣國家標(biāo)準(zhǔn)的第一起草單位，他們不僅是追風(fēng)者，更是“造風(fēng)人”。沒有他們，沖鋒衣行業(yè)絕對是另一個模樣。
此時(shí)此刻，恰逢探路者成立25周年，HIMEX系列中國梯沖鋒衣在中國西藏登山隊(duì)副隊(duì)長扎西次仁、中國西藏登山隊(duì)運(yùn)動隊(duì)隊(duì)長阿旺、中國西藏登山隊(duì)高山救援副科長羅布占堆和探路者集團(tuán)戶外副總裁韓曄、戶外副總裁曾慶雷等的共同見證下亮相。
硬核科技，“我”即標(biāo)準(zhǔn)
探路者HIMEX系列中國梯沖鋒衣，一切或許都要從“中國梯”這三個字開始說起。
珠穆朗瑪峰東北山脊的傳統(tǒng)登山路線上，在海拔8700-8750米的高度上有一道難以逾越的巖壁，被稱為“第二臺階”。1960年為了攀登第二臺階，中國登山隊(duì)隊(duì)員屈銀華失去了雙腿。
15年之后，中國登山隊(duì)再登珠峰，為了保障隊(duì)員順利通過第二臺階，時(shí)任登山隊(duì)后勤主管的羅志升想到了架設(shè)金屬梯。經(jīng)過千方百計(jì)的試驗(yàn)和努力，一套輕量鋁合金擠壓型材料制成的組合金屬梯出世了。
它每節(jié)長1.2米，結(jié)構(gòu)簡單、可多節(jié)聯(lián)用，其中五節(jié)于1975年春天成功安置在了第二臺階，幫助中國登山隊(duì)成功登頂珠峰。
此后，從北坡攀登珠峰的各國登山隊(duì)員每到第二臺階，都要經(jīng)過這個金屬梯。直到2008年5月27日“退役”，33年間約1300名來自世界各地的登山者通過它登上了地球之巔，故而被稱為“中國梯”。
為了紀(jì)念“中國梯”屹立的33年，HIMEX系列中國梯沖鋒衣的正面有兩條不對稱的錯位剪切設(shè)計(jì)，它們的高度差正是33毫米，探路者的用心可見一斑。
以“中國梯”命名沖鋒衣，不僅代表了敢為人先、樂于奉獻(xiàn)的中國精神，也架起了一座走向國際和世界的“橋梁”。也由此，得以窺見探路者未來版圖中的冰山一角。
說回到產(chǎn)品本身，探路者此次發(fā)布的HIMEX系列中國梯沖鋒衣，科技含量直接拉滿，可謂遙遙領(lǐng)先。
珠峰一年最“熱”的時(shí)候，峰頂溫度也在零下三四十度，最高可達(dá)十幾級的大風(fēng)更是家常便飯。所以對于戶外愛好者，尤其是極限戶外愛好者，防水、防風(fēng)、保暖是必備功能。
HIMEX系列中國梯沖鋒衣中的HIMEX 33 PRO采用高端科技面料GORE-TEX PRO 100D，對比常規(guī)沖鋒衣，防水性能提升了75%，防風(fēng)性能增加了5倍，持續(xù)防暴風(fēng)雨，也更加耐磨防刮。
同時(shí)在版型上也專門針對國人的攀登習(xí)慣進(jìn)行了特別設(shè)計(jì)：帽子和袖肘采用立體剪裁手法，可以更好貼合人體，符合穿著者攀登時(shí)的需求；腋下采用連片剪裁方式，使穿著者放下手臂時(shí)腋下有更大余量，抬起手臂時(shí)下擺不受牽連；腋下增加斜角透氣拉鏈，傾斜角度讓穿著者更容易操作；下擺增大擺差，包裹性更好。
衣服的細(xì)節(jié)上也無可挑剔：HIMEX 33 PRO在內(nèi)里非受力部位采用8mm壓膠寬度，相較于市面上普遍的25mm和13mm，已經(jīng)完全邁入了高端工藝。搭載的YKK超順滑防水拉鏈，在保證絲滑操作的同時(shí)，還有很好的防水效果。
不愧是沖鋒衣國家標(biāo)準(zhǔn)的第一起草單位，作為一名消費(fèi)者，希望其他所有品牌都能按照探路者的標(biāo)準(zhǔn)來卷。
深耕行業(yè)，積累心智
縱觀探路者25年一路走來的創(chuàng)業(yè)歷程，可以用一句話概括：搞科技，他們是認(rèn)真的。
誠如探路者集團(tuán)戶外副總裁，品牌負(fù)責(zé)人韓曄在致辭中所言：“ HIMEX系列2013年推出，定位是專為探險(xiǎn)地球三極研發(fā)定制的尖端產(chǎn)品系列。2020年珠峰高程測量登山隊(duì)成功登頂珠穆朗瑪峰時(shí)，測高隊(duì)員身穿的就是探路者HIMEX系列高海拔攀登連體羽絨服。”
探路者的征服之路上，除了珠穆朗瑪峰，南極、北極和太空也必須擁有姓名。
資料顯示，從2009年第26次南極考察任務(wù)開始，探路者就正式成為了“中國南(北)極考察選用產(chǎn)品”。15年來，探路者帶給極地考察隊(duì)員們的是最周全細(xì)心的貼身守護(hù)。
2016年開始，探路者又加入了助力中國載人航天事業(yè)的行列，為航天員開發(fā)定制艙內(nèi)服裝。2021年起，探路者的十多類艙內(nèi)服裝和裝備為從“神十二”到“神十七”的航天員遨游太空保駕護(hù)航，并參與了相關(guān)航天服的標(biāo)準(zhǔn)制定。
實(shí)踐出真知，一次次的極限考驗(yàn)證明了探路者強(qiáng)悍的科技硬實(shí)力和產(chǎn)品力。但品牌想要做得好，除了科技和產(chǎn)品要足夠硬，面對消費(fèi)者也要足夠“軟”。
一言以蔽之，品牌要足夠“懂”消費(fèi)者。探路者就是其中的佼佼者，尤其是十分懂年輕消費(fèi)者。
2022年9月，探路者正式官宣“國民少年”劉昊然成為其全球品牌代言人，后者帥氣的形象和陽光的性格深入人心，僅這一招，就讓探路者圈粉了無數(shù)年輕消費(fèi)者。
之后線上的專業(yè)達(dá)人種草和線下戶外場景潛移默化的雙線聯(lián)動，既打破了探路者在消費(fèi)者心中的固有形象，也讓探路者能夠直達(dá)年輕消費(fèi)者的心智，更讓探路者成為了其他戶外品牌無法繞過的存在。
所以在冬季沖鋒衣這波“潑天富貴”到來時(shí)，探路者絲毫不慌。由于布局早，探路者對年輕群體的消費(fèi)需求和意愿挖掘得足夠深入，通過“直播營銷”“達(dá)人營銷”“知識營銷”等新型營銷模式加強(qiáng)了對社群粉絲的推廣和粘性，并且積極在各大電商和社區(qū)平臺，與明星、大V、KOL達(dá)人及專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)等開展業(yè)務(wù)合作，加強(qiáng)了對年輕消費(fèi)者的精確觸達(dá)和傳播溝通，實(shí)現(xiàn)了品牌推廣的“廣度”和“深度”，進(jìn)一步促進(jìn)品牌的年輕活力和價(jià)值升級。
深耕行業(yè)，通過事件將品牌無縫植入用戶心智，一切都是水到渠成。
長期主義，價(jià)值登頂
王家衛(wèi)的《繁花》大火，短短30集卻濃縮了一個時(shí)代的波瀾壯闊和愛恨情仇。但從王家衛(wèi)2014年在香港書展看到《繁花》小說，到電視劇《繁花》上映，用了接近10年。
游本昌老師飾演的爺叔深入人心，他在劇中說過一句經(jīng)典臺詞：做生意不是看誰賺得多，而是看誰活得長；急事要慢做。王家衛(wèi)和爺叔的“慢”，和探路者一路堅(jiān)守的長期價(jià)值不謀而合。
有幾個數(shù)據(jù)：跟據(jù)世界旅游組織報(bào)告，我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)以年均30-40%的速度增長。早在2021年，參與全國戶外運(yùn)動的人數(shù)就已經(jīng)超過了4億人。
《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》中提出，到2025年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，參與人數(shù)不斷增長，預(yù)計(jì)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所研究員漆云蘭接受采訪時(shí)表示，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級必然帶來運(yùn)動休閑消費(fèi)的增長和運(yùn)動休閑消費(fèi)多樣化需求，冬奧會的成功舉辦加速了冰雪運(yùn)動在我國的普及，冰雪裝備需求隨之增長。
一個顯而易見的日常感知是，戶外運(yùn)動和冰雪運(yùn)動正在越來越火，“冷經(jīng)濟(jì)”正在釋放巨大的“熱效應(yīng)”。好巧不巧的是，這一切都完美落在了探路者的領(lǐng)域。
這當(dāng)然不是巧合，25年前的市場不是這樣的，那時(shí)的消費(fèi)者根本不知道沖鋒衣為何物，冰雪經(jīng)濟(jì)更是無從談起，但是探路者卻已經(jīng)存在了。
正如“探路者”這個名字，他們是一邊摸索著前進(jìn)，一邊想方設(shè)法的生存下去。探路者用了25年的堅(jiān)守，用了25年不計(jì)成本的科技研發(fā)，用了25年來開拓市場，才守得云開見月明。
正如開篇所說，探路者從來不只是追風(fēng)者，也是造風(fēng)人。中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天越來越好，探路者一定是一個無法繞過的名字。
2021年，探路者又將這種精神移植到了芯片領(lǐng)域，開辟了Mini/Micro LED顯示驅(qū)動IC設(shè)計(jì)、全品類觸控芯片IC設(shè)計(jì)等第二增長曲線業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，公司芯片業(yè)務(wù)重視科技創(chuàng)新，積極突破核心關(guān)鍵技術(shù)，加快前沿技術(shù)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，同時(shí)緊密結(jié)合國內(nèi)外市場發(fā)展需求，不斷細(xì)化擴(kuò)充產(chǎn)品線，快速形成產(chǎn)品矩陣。目前，探路者集團(tuán)“戶外+芯片”雙主業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略已然成效顯著。
在運(yùn)動裝備數(shù)字化、智能化的大背景下，探路者的價(jià)值只會越來越向上攀升。探路者，真正做到了“做時(shí)間的朋友”。
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