本報記者 楊旸 林劍 周圓 張小可
傍晚時分，華燈初上，南京建鄴區西城·夜未央運動街區漸漸熱鬧起來。“95后”網球愛好者早早熟練地走進大藍鯨網球館，與等候在此的球友擊掌致意。“在場館休閑運動，不僅鍛煉了身體，還結識了許多志同道合的伙伴，社交圈子也越來越廣。”早早的話語，道出了無數江蘇市民的心聲，也生動展現了江蘇體育產業蓬勃發展的新氣象。
根據最新統計，2023年江蘇全省體育產業總規模6415.5億元，增加值2206.5億元，占全省同期GDP的比重為1.72%；全省城鄉居民體育消費總規模2513億元，人均體育消費支出3044.4元。江蘇省體育局局長、黨組書記陳少軍表示，體育產業在助力經濟回升向好、促進社會和諧穩定等方面發揮更大作用，要加快推動體育服務經濟社會發展由“打助攻”向“當主力”轉變。
城市“邊角料”變身休閑新地標
走進西城·夜未央運動街區，工業風的集裝箱建筑整齊排列，彩色涂鴉墻在霓虹燈光的映照下絢麗奪目，撲面而來的潮流氣息讓人眼前一亮。誰能想到，這片充滿活力的運動空間，曾是令規劃者頭疼不已的“難題地塊”。
原本規劃為綠地的這片區域，由于受到交通因素的嚴重干擾，始終難以形成連貫且高效利用的城市公共空間，長期處于閑置狀態，仿佛是被城市發展遺忘的“邊角料”。
為使這塊空間得到充分利用，南京建鄴新城房產經營管理公司將高架橋工業風融入設計，將城市“邊角料”變廢為寶。該公司副經理毛宏介紹，街區以運動公園設計作為切入點，從功能上增設運動場地、商業配套、戶外露營、熒光跑道等，以活力多元織補城市服務功能。如今這座24小時運動街區，已成為集運動、休閑、商業于一體的復合型空間。文體廣場、輪滑區、射箭場、羽毛球場、籃球場、足球場等多個運動區域一應俱全，一躍成為南京夜間經濟新地標。
作為街區內的明星商戶，大藍鯨網球館在主理人祁正偉的帶領下，精準定位周邊辦公人群需求，走出一條特色經營之路。針對企業員工“碎片化時間”，推出春日暖陽課程包活動；針對青少年群體開設考級強化課與體教融合課程；聯合健身機構開發“網球+體能訓練”復合課程，學員續費率提升至75%，深受歡迎。場館高峰期使用率達到90%以上，非場地收入占比超過40%。“未來，我們計劃擴建場地，深化政企合作，接入區級體育大數據平臺，為顧客提供更優質、更智能的運動服務。”祁正偉說道。
開辟水上體育消費新賽道
江蘇，依江傍海，湖泊眾多，豐富的水域資源為水上運動發展提供了得天獨厚的條件。近年來，在全民健身熱潮和體育消費升級的推動下，帆船、賽艇、皮劃艇等水上運動項目如雨后春筍般興起，成為體育消費領域的新亮點。
在水上運動產業蓬勃發展的浪潮中，一線水上運動俱樂部經營者們，正切身感受著行業日新月異的變化。艇進水上運動俱樂部創始人陸洋介紹：“過去推廣賽艇運動，大家會覺得專業性太強，離日常生活太遙遠。如今，主動咨詢、報名的人越來越多。”該俱樂部針對不同人群開設了多樣化課程，組織的賽事也廣受歡迎。剛剛舉辦的第七屆南京水上運動節暨2025南京賽艇大師賽·青少年賽艇俱樂部聯賽，吸引了十萬名觀眾前來觀賽，在競技之余開啟南京深度體驗之旅。
江蘇的帆船俱樂部同樣發展迅猛。“帆船運動兼具趣味性與挑戰性，深受年輕人和親子家庭喜愛，培訓市場規模持續擴大。俱樂部積極探索分層培訓規劃，根據孩子興趣與目標制定個性化發展路線。”風之曲體育推廣有限公司董事長夏冰羽表示，帆船賽的舉辦帶動當地旅游消費，展現出對地方經濟的強大推動作用，也讓地方政府辦賽意愿高漲。相關部門積極探索更加科學合理的水域管理模式，行業協會加強行業內部溝通協作，推動行業自律。
賽事經濟點燃體育消費新熱潮
近年來，江蘇不斷加大優質體育賽事旅游產品供給，推出“體育賽事+旅游”新場景、新玩法。2024年，江蘇開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動，分批發布“跟著賽事去旅行”體育賽事清單150項；全省在景區、街區、商圈共舉辦各類賽事活動502項次，累計68.1萬人參賽，帶動客流615萬人次，其中有消費數據統計的274項次賽事，拉動住宿、餐飲、旅游消費30.3億元。
張家港去年舉辦大型體育賽事65場，活動期間帶動客流超70萬人次，拉動消費約3700萬元。南通市同樣在賽事促消費方面成績斐然。以去年的南通馬拉松為例，賽事吸引25000人參賽，其中有近7500名外地選手，產生餐飲、住宿、旅游等經濟效益近5000萬元，拉動市區消費及周邊商業達億元。
陳少軍表示，當今體育消費已成為拉動內需、促進經濟循環的重要力量，是推動產業升級、實現經濟高質量發展的有力支撐，是滿足人民群眾多樣化生活需求、提升生活品質的關鍵路徑。江蘇體育系統應以更開闊的視野謀劃推動體育消費領域的發展，要從單一的政府推動模式，轉變為政府、社會、市場、個人多元主體協同發力的驅動模式，積極聯合商業、文旅、科技等多領域，以及教育、衛生、宣傳等多系統，共同推進體育消費的拓展與升級，為體育強國建設作出江蘇貢獻。
審核：張素琦
