馬年新春，萬象更新，米蘭冬奧會賽場中國健兒奮勇拼搏，讓冰雪運動成為特別的賀歲選擇。春節民俗與冰雪消費相疊加，加之政策護航、全民參與、業態創新，共同催生出冰雪經濟的新動能，讓馬年春節既有“年味兒”更有“運動范兒”，冰雪消費正書寫著新春消費的新篇章。

　　政策賦能為冰雪消費筑牢根基。商務部等9部門印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，明確組織開展內容豐富多彩、群眾喜聞樂見的春節促消費活動，豐富多元化消費場景。各地紛紛出臺惠民政策，發放冰雪消費券、減免景區門票，金融機構同步推出滑雪場消費立減、裝備分期免息等服務，形成上下聯動的消費促進格局。全方位的政策支持打破了冰雪運動的地域限制，讓其從北方“專屬娛樂”成為全民共享的新春盛宴，推動冰雪消費展現出蓬勃生機。

　　米蘭冬奧會的熱度持續傳導，點燃全民冰雪熱情，運動賀歲成為新風尚。冬奧賽場的每一次突破，都轉化為線下冰雪消費的動力。在亞布力滑雪旅游度假區，嚴寒擋不住人們的熱情，雪道上既有孩童戲雪的歡聲笑語，也有滑雪發燒友馳騁的颯爽身姿，不同年齡段的雪友在雪場歡度新春。

　　“受冬奧會熱情帶動，今年雪場上的人明顯增多，大家都在用運動‘賀歲’。”雪友芳芳告訴記者。滑雪教練們假日里也格外忙碌，一位資深教練表示，如今游客不再滿足于“玩雪打卡”，更想“滑好”，專業裝備與進階教學已成為消費剛需，雪場也針對性增加了教學班次。

　　冰雪運動普及帶動了上下游配套消費升溫。哈爾濱一家體育用品企業，其自主研發的競技款滑雪板憑借專利技術，廣泛覆蓋國內市場。同時，冰雪裝備租賃、滑雪培訓等服務消費快速增長，鐵路部門在京張高鐵及東北部分列車試點“雪具便利行”服務，解決游客出行痛點，進一步提升冰雪消費的便捷度。

　　冰雪旅游持續火爆，南北聯動繪就消費新畫卷。相關數據顯示，春節期間米蘭、威尼斯等意大利城市酒店預訂熱度同比增幅超200%，海外冰雪游備受青睞。國內市場上，哈爾濱、長白山、阿勒泰、張家口等傳統目的地領跑，哈爾濱冰雪大世界內，馬造型冰雕雪雕將生肖文化與冰雪技藝相融合，傳遞出“馬到成功”的新春祝福，成為游客打卡點。

　　北方冰雪韻味十足，南方冰雪同樣精彩。南方依托室內冰雪場館打造“南國冰雪年”，成都大型室內滑雪場“熱雪奇跡”推出雪地生活文化節，將川渝煙火氣與冰雪運動結合，雪地火鍋等活動精彩紛呈；浙江幾座滑雪場完善雪道設施，兼顧“小白”與“老手”需求，讓南方人足不出省就能感受冰雪樂趣。

　　產業鏈延伸推動冰雪經濟高質量發展。“冰雪+文旅”融合成效顯著。四川康定推出“冰雪·暖陽·溫泉嘉年華”，達州巴山大峽谷舉辦冰雪賽事和冰瀑展，豐富了文體旅產品供給。“冰雪+縣域”成為新亮點。數據顯示，春節期間，同程旅行平臺黟縣、陽朔縣、平遙縣的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。恩施巴東綠蔥坡滑雪場融合滑雪、圍爐煮茶等元素，夜滑場景成網紅打卡點，春節假期日均接待游客超3500人次。各地完善配套設施，推動客流轉化為消費力，讓冰雪“冷資源”變為帶動縣域發展的“熱產業”，為新春消費注入強勁動力。

　　馬年春節與米蘭冬奧會的相遇，讓冰雪消費實現新突破、煥發新活力。從全民參與的運動熱潮到全鏈條升級的消費場景，從南北聯動的文體旅融合到縣域經濟的蓬勃崛起，冰雪經濟正突破地域與季節限制，成為拉動內需、促進消費升級的新增長點，持續為中國經濟高質量發展注入源源不斷的冰雪動能，書寫消費賦能經濟發展的新篇章。

　　(趙萌）