本報記者 豐佳佳

　　2025年是“十四五”規劃收官之年，也是“十五五”規劃謀篇布局之年。這一年，向國民經濟支柱性產業加速邁進的中國體育產業在利好政策助力下迸發新活力，為提振消費、促進經濟社會發展積蓄新動能。

　　頂層設計領航，為發展注入“催化劑”。2025年，國家對體育產業政策支持力度持續加大，體育產業積極服務國家經濟社會發展大局作用凸顯。政策“組合拳”直擊體育消費市場關鍵節點和痛點，為體育產業發展找準著力點，鍛長板補短板，深挖體育消費潛力，對擴大內需、促進經濟增長發揮了重要作用。國務院辦公廳印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》對釋放體育消費潛力進行了更系統、更全面的頂層設計，提出“到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用”的發展目標，并鼓勵各地將辦賽服務納入“高效辦成一件事”重點事項清單。7萬億元的規模目標向市場和社會傳遞了國家全力發展體育產業的明確信號，提振了行業信心并引導資源匯聚。

　　體育消費站上風口，跨部門協同為產業發展凝聚合力。2025年，我國首個針對體育產業提供金融支持的綜合性、指導性文件出臺——中國人民銀行牽頭印發的《關于金融支持體育產業高質量發展的指導意見》明確提出，要加快構建適應體育產業發展、多層次、廣覆蓋的金融產品和服務體系。2025年5月，央行設立5000億元服務消費與養老再貸款，激勵引導金融機構加大對重點領域和養老領域的信貸投放力度，體育是政策支持的領域之一。上述政策舉措實施以來，金融部門與體育部門密切配合，推動金融機構結合體育產業發展特點，創新推出特色化、產業化金融產品，加大對體育重點領域的金融支持力度。例如在經營主體方面，指導金融機構創新推出體育賽事貸、體育科創貸、體育人才貸等特色化金融產品，有效滿足不同類型戶外運動企業的融資需求。

　　優質賽事活動供給推動商旅文體健融合走向縱深。體育賽事是撬動體育消費的有力杠桿，體育賽事串聯起吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費，讓“賽事經濟”效應持續放大，賽事流量高效轉化為經濟發展的增量。“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”“跟著微短劇去運動”等系列品牌活動不斷滿足人民群眾的參賽、觀賽需求。2025年前三季度，河北、江蘇、浙江、福建、山東、廣西、四川7省區共監測了1211場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超311.87億元。“蘇超”“浙BA”等一系列地方體育賽事涌現，單場上座人數屢創新高，賽事品牌價值迅速攀升。第九屆亞冬會期間，哈爾濱累計消費總額超250億元，較前一年同期增長35.2%，環比增長32.6%。

　　戶外運動成為促進人與自然和諧互動、推動消費升級的重要力量。2025年，體育部門會同有關部門從提高硬件設施水平、創新裝備器材科技、優化融資經營環境、倡導健康戶外文化等方面入手，不斷增強中國戶外運動產業核心競爭力，提高產業發展內生動力。體育總局會同國家發展改革委提請國務院辦公廳轉發的《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》部署高質量戶外運動目的地建設的具體工作任務。10月，國家發展改革委、體育總局等六部門印發了《關于印發第一批高質量戶外運動目的地建設地區名單的通知》確定將“北京市平谷區金海湖戶外運動目的地”等49個目的地納入高質量戶外運動目的地建設地區名單予以重點支持。高質量戶外運動目的地的建設與發展，是“需求升級產生消費升級帶動產業升級”邏輯鏈條的體現，首批名單的公布將帶動更多具備條件的地區，通過高質量戶外運動目的地的建設，推動優質自然資源向戶外運動開放。連續三年舉辦的中國戶外運動產業大會進一步聚集行業資源，豐富戶外運動產品和服務供給，成為業內權威的政策發布平臺、豐富的內容輸出平臺、前沿的產業創新平臺、活躍的產業融合平臺。

　　北京冬奧會“帶動3億人參與冰雪運動”的成果進一步鞏固和擴大，冰雪經濟發展方興未艾。2024—2025冰雪季，全國滑雪場累計接待客流量達2.56億人次，同比增長13.5%，其中入境客流量81.7萬人次，同比增長29.4%，全國滑雪場內的消費筆數、金額分別達到1.96億筆、786.13億元，同比分別增長72.53%、12.88%。據測算，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數達2.92億人，冰雪運動參與率達20.6%，同上一個雪季相比，參與人數增加2744萬人，參與率提高1.93個百分點。

　　2025年，體育用品制造業積極適應市場需求變化，加強產品和技術研發，以特色化發展、專業化運營、精細化管理，推動品牌建設取得顯著成效。體育總局公布的“體育領域國家級‘專精特新’小巨人企業名單”(2024年)有146家企業入圍，覆蓋智能可穿戴設備、運動器材芯片、碳纖維自行車生產、“體育+”機器人研發等多個領域，展現了我國體育領域企業在強鏈補鏈、構建高水平產業體系方面的成果。在南昌舉行的第42屆中國國際體育用品博覽會參展企業數量再創新高，累計觀展人次達12萬，商貿對接成果豐碩，體育用品行業復蘇展現強勁的勢能。中國體育制造產業鏈的全球競爭力持續提升，在貨物貿易方面同樣有所體現，2025年前三季度，體育用品進出口總額224.22億美元，同比增長1.1%。其中，出口213.55億美元，同比增長1.4%，進口10.67億美元，同比下降3.9%，實現貿易順差202.88億美元。

　　體育產業是朝陽產業、幸福產業、綠色產業。展望“十五五”，錨定7萬億元目標的體育產業將迎來發展新機遇。接下來，體育總局將結合國家重要戰略落實、重要工作部署，在實踐調研基礎上，加快研制賽事經濟發展專項政策、“十五五”體育產業發展規劃、“十五五”戶外運動產業發展規劃，夯實產業發展基礎、做強體育消費市場、打造體育消費新場景、加強商旅文體健聯動，培育“體育+”融合消費新增長點，為體育強國建設提供更強動力，為構建新發展格局貢獻更大力量。