近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，貫徹落實(shí)“冰天雪地也是金山銀山”理念，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。《意見》分別對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了指導(dǎo)建議。冰雪文化是冰雪經(jīng)濟(jì)的重要部分，《意見》對(duì)冰雪文化發(fā)展提出了政策建議。

　　一、傳承冰雪文化基因，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)新發(fā)展

　　作為冰雪運(yùn)動(dòng)的后發(fā)國(guó)家，近年來(lái)我國(guó)依托冬奧契機(jī)，借助政策、資本等要素的投入，極大夯實(shí)了冰雪文化發(fā)展根基。進(jìn)入后冬奧時(shí)期，我國(guó)冰雪文化發(fā)展的能源資源約束更強(qiáng)、消費(fèi)需求發(fā)生新的變化，以大規(guī)模高強(qiáng)度的初級(jí)要素驅(qū)動(dòng)為主的冰雪文化發(fā)展道路和高耗能、粗放式延續(xù)的冰雪文化發(fā)展方式將難以為繼，且國(guó)際上因冬奧盛會(huì)跨過(guò)短暫的冰雪發(fā)展高峰期又迅速跌回低谷的國(guó)家不乏先例。

　　為全面鞏固冰雪文化發(fā)展重大實(shí)踐成果，《意見》重視傳承和發(fā)展冰雪文化的初心，從挖掘冰雪非遺文化、建設(shè)冰雪博物館、支持冰雪產(chǎn)品創(chuàng)造等多維度出發(fā)，推動(dòng)將傳統(tǒng)的以行政驅(qū)動(dòng)為特征的外延型增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽總鞒泻秃霌P(yáng)冰雪文化基因?yàn)樘卣鞯膬?nèi)涵型發(fā)展，不斷強(qiáng)化冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的韌性，助力冰雪運(yùn)動(dòng)新發(fā)展。

　　二、豐富冰雪文化產(chǎn)品，滿足大眾對(duì)美好生活的追求

　　近年來(lái)，我國(guó)在冬奧文化設(shè)施建設(shè)、冰雪文化活動(dòng)開展、冰雪文化產(chǎn)品制作、冰雪文化傳播等方面積極作為，極大帶動(dòng)了全社會(huì)奧林匹克文化、冰雪文化的普及和推廣，實(shí)施的城鄉(xiāng)公共冰雪文化服務(wù)體系一體建設(shè)、冰雪文化惠民工程等，為大眾提供了豐富的冰雪文化“精神食糧”。

　　為進(jìn)一步推動(dòng)冰雪文化產(chǎn)品走進(jìn)萬(wàn)戶千家，《意見》順應(yīng)廣大人民對(duì)美好生活的向往，鼓勵(lì)社會(huì)力量和市場(chǎng)主體創(chuàng)造冰雪影視作品、挖掘冰雪非物質(zhì)遺產(chǎn)、支持建設(shè)博物館等，強(qiáng)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以豐富冰雪文化產(chǎn)品的多元供給為基礎(chǔ)，開發(fā)多元冰雪文化產(chǎn)品、提升服務(wù)品質(zhì)，有利于滿足大眾冰雪物質(zhì)和精神文化生活的雙重需求，助力提升人民群眾的幸福感和滿意度。

　　三、弘揚(yáng)冰雪體育精神，譜寫冰雪強(qiáng)國(guó)建設(shè)新篇章

　　我國(guó)不僅在冰雪競(jìng)技體育的賽道上創(chuàng)造了冬奧參賽史上的最好成績(jī)，還為全球貢獻(xiàn)了“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的規(guī)模存量，這一系列的突破與創(chuàng)舉，既是我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)綜合實(shí)力取得跨越式提升的搖旗與吶喊，也是中華體育精神迸發(fā)生命力量的感召與呼喚，極大提振了我國(guó)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的自信心和榮耀感。

　　站在北京后冬奧時(shí)期與全球冬季運(yùn)動(dòng)新時(shí)代的歷史節(jié)點(diǎn)上，《意見》提出發(fā)揮優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員榜樣作用，弘揚(yáng)中華體育精神，通過(guò)大力弘揚(yáng)北京冬奧精神、延承活化北京冬奧遺產(chǎn)，讓新時(shí)代冰雪文化觸達(dá)萬(wàn)千百姓的日常生活，讓冰雪精神化為引導(dǎo)廣大人民群眾行動(dòng)的正能量，通過(guò)傳播凝心聚氣的冰雪力量，以冰雪文化賦能冰雪強(qiáng)國(guó)建設(shè)，譜寫新時(shí)代絢麗篇章。

　　四、挖掘冰雪消費(fèi)潛力，穩(wěn)固冰雪市場(chǎng)積極向好的基本盤

　　北京冬奧會(huì)的舉辦極大提升了我國(guó)居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)和感受冰雪文化的意識(shí)和興趣。大眾在冰雪領(lǐng)域的消費(fèi)偏好和文化需求呈現(xiàn)出冰雪服務(wù)型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、器物型消費(fèi)提檔升級(jí)的特征，以冰雪健身休閑、冰雪競(jìng)賽表演、冰雪旅游度假等服務(wù)類、精神型消費(fèi)需求越來(lái)越多元。

　　為進(jìn)一步活躍冰雪經(jīng)濟(jì)，《意見》順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)轉(zhuǎn)型的需求和廣大人民對(duì)美好生活的向往，鼓勵(lì)社會(huì)力量和市場(chǎng)主體創(chuàng)造冰雪影視作品、舉辦冰雪賽事等，通過(guò)提高冰雪市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性和靈活性，穩(wěn)固冰雪市場(chǎng)積極向好的基本盤，有利于推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由主要依靠投資拉動(dòng)型向主要依靠冰雪消費(fèi)需求和現(xiàn)代冰雪服務(wù)業(yè)拉動(dòng)型轉(zhuǎn)變。(作者為杭州師范大學(xué)體育學(xué)院副教授、中國(guó)旅游研究院博士后劉花香）