魯 彩

　　在公益體彩品牌建設的征程中，地域文化是深厚的土壤，也是獨特的標識。臨沂體彩將沂蒙大地的山水稟賦、人文底蘊與體育發展熱潮深度融入公益宣傳與品牌塑造，以地域底色為畫筆，繪就公益品牌宣傳生動畫卷。

　　主動融入地域特色活動，構建品牌宣傳新格局。臨沂體彩主動加強與政府部門、地方組織、媒體機構等合作，構建“多方協同、資源共享、優勢互補”的品牌宣傳格局。臨沂建設的“濱河健身長廊”，安裝了各類帶有“中國體育彩票捐贈”字樣的健身器材2000多件，被國家體育總局掛牌“國家級戶外健身基地”，每天吸引數萬人來此鍛煉；以體彩助力的沂河體育節為載體，先后舉辦了F1世界摩托艇大獎賽、世界杯滑水賽、皮劃艇世界冠軍挑戰賽、百里沂河水陸馬拉松賽等100多項次國家級、國際級賽事。“賞沂河美景、觀精彩賽事”成為市民生活新時尚。去年，一場別開生面的“嗨Fun體彩之夜”活動在沂州里不夜街區舉行，引領市民、游客走進漢唐、魏晉年間的“瑯琊世界”，臨沂體彩拍攝的活動視頻被街區作為宣傳片使用，擴展了體彩品牌影響。

　　抓地域品牌熱點賽事，構建品牌宣傳新平臺。山東省第二十六屆運動會將在臨沂市開幕，體育的熱潮在沂蒙大地涌動。臨沂體彩圍繞“體育”頂流IP，將體彩元素充分融入百姓生活、浸潤城市肌理，提升品牌形象、增強發展活力。助力“體彩杯”國際摩托艇公開賽、世界龍舟錦標賽、國際排聯男排挑戰者杯、中國男子排球超級聯賽、CBA、WCBA、奧運冠軍山東巡回宣講等活動，在頂級體育賽事和活動中塑造“公益體彩”形象。助力紅色沂蒙“城BA”“城超”、氣排球聯賽等城市社區三大球聯賽，開展了30余場社區運動會，在全民賽事中激活“親民體彩”情感鏈接。在山東省大學生半程馬拉松賽中，臨沂體彩組織體彩公益車隊為比賽提供賽事保障車，開展物品運輸、撿拾賽道垃圾等志愿活動，錨定“活力體彩”年輕標簽。在全明星足球賽現場，臨沂體彩現場播放超級大樂透開獎節目，打造“公信體彩”創新范本。借助臨沂“以賽亮城”戰略，臨沂體彩正完成從“賽事贊助方”到“城市體育生態共建者”的角色升級。這種升級不僅體現在品牌曝光量的增長，更在于通過賽事構建了“公益價值可感知、用戶體驗可參與、品牌發展可持續”的新范式，讓體彩真正成為臨沂“大體育”格局中不可或缺的民生底色、公益亮色、發展成色。

　　激活自主宣傳意識，構建品牌宣傳新機制。通過政策引導、激勵機制和培訓賦能，激發體彩銷售網點、從業人員及合作機構自主宣傳拉新的積極性。臨沂體彩聯合臨沭縣體育發展服務中心、臨沭縣紅十字會對全縣體彩店代銷者和銷售員進行培訓，對考試考核合格者頒發了社會體育指導員證和紅十字會初級救護員證，體彩店經營者自發把體彩站建設成具有救護和健身功能的驛站。以體彩店互助組織為依托，各縣區體彩代銷者自發組織公益宣傳車隊“矩陣”，擴大公益宣傳影響。在山東體博會、沂河體育節、“激活蒙山”系列活動中，體彩店代銷者和銷售員組成“公益宣傳小分隊”和“自主拉新小組”，設立展位發放宣傳資料和體彩體驗券，開展體彩公益知識講解和推廣活動，讓體彩店從被動執行變為主動創新，成為體彩公益品牌宣傳的“前沿陣地”。

　　臨沂體彩始終以地域底色為品牌賦能，讓公益體彩不僅是一張彩票、一筆資金，更成為臨沂城市精神的傳播者、地域文化的承載者、民生福祉的建設者，構建了“公益品牌—地域發展—公眾認同”的生態。