張軍 由靜 錢海

　　年末歲尾，萬物冬藏，新的生機正在悄然醞釀。隨著2024“好運山東”山東省馬拉松城市聯賽頒獎典禮日前在濟南舉行，“好運山東”的品牌在這一刻被再次擦亮。

　　13場馬拉松城市聯賽熱力四射，數百項“四沿”賽事新意十足，2024年山東重點打造的“好運山東”體育賽事主品牌在齊魯大地遍地生花。接續“好客山東”“好品山東”兩大公共品牌的影響力，迅速崛起出圈的“好運山東”在篤實奮進中踐行著“健康中國”戰略，不斷提升人民生活的幸福感和獲得感。

　　“好運山東”激活資源 融合內生動力

　　擁有上億人口的山東，推出“好運山東”的賽事品牌正當其時。它既有延續歷史文化傳承、立足實際需求的頂層考量，也是深入貫徹落實建設體育強國和體育強省的題中之義。積極推動資源優化配置，高效促進山東全民健身事業和體育產業“走在前，挑大梁”，一個優質的公共賽事品牌必不可少。

　　4月，“好運山東”2024年山東省“四沿”體育賽事、山東省馬拉松城市聯賽陸續拉開帷幕。“四沿”體育賽事是山東省體育局緊跟省委省政府作出的建設“四廊一線”文化體驗廊道重大部署，以體育賽事推動“四沿”區域體育、文化和旅游融合創新發展的重要創舉。

　　沿黃河層面，貫徹落實黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略，依托沿黃9市的自然資源，打造“好運山東·律動黃河”鐵人三項聯賽、航空運動聯賽；沿大運河層面，以京杭大運河(山東段)為軸，依托運河兩岸環境良好的鄉村、林地、濕地、湖泊資源，大力發展運河綠色戶外賽事，打造“好運山東·健行大運”自行車運動聯賽、汽摩運動聯賽；沿齊長城層面，以齊長城遺址為軸線，串聯泰安、濟南、淄博、濰坊、青島、日照、臨沂等市，推進齊長城區域融合發展，打造“好運山東·樂享齊城”定向運動聯賽、越野運動聯賽；沿海層面，發揮山東沿海地理優勢，推進海洋體育發展，以膠東經濟圈體育協同發展聯盟為依托，打造“好運山東·逐夢深藍”時尚體育聯賽、垂釣運動聯賽。

　　黃河上下，長城內外，運河之畔，黃渤之濱，簇動著運動的火焰與激情。百萬人參與，億萬人關注，“好運山東”在山東悠久綿長的歷史文脈延續進程上再添鮮亮一筆。

　　全國首創馬拉松聯賽 呈現“好客”風采

　　開局就是決戰，起步就是沖刺。與“好客山東”“好品山東”兩大品牌徐徐起勢不同，“好運山東”的品牌發展，帶著體育行業特有的快節奏，步伐鏗鏘，先聲奪人。

　　“好運山東”2024年山東省馬拉松城市聯賽是全國首個省級馬拉松城市聯賽。為了激發參賽者積極參與馬拉松賽事、在山東各地熱情“打卡”，聯賽設立了個人獎、團隊獎、場次獎等獎項，并采用積分制與排名系統，收獲了跑步愛好者的廣泛贊譽和積極參與。

　　如果說“好客山東”是山東各地的文化底色和開放姿態，那么“好運山東”則是為之服務賦能的引流助手和造勢平臺。在文旅產業傳統的“吃住行游娛購”六大元素之外，“好運山東”又為“好客山東”注入了“賽”的元素。具體到馬拉松聯賽上，其獨特的運營方式直接帶動了馬拉松愛好者周游山東、享受生活的熱情。

　　今年5月，青島西海岸半程馬拉松暨好運山東·馬拉松城市聯賽青島站率先開賽，賽事按照中國田徑協會A1類賽事標準舉辦。1.5萬名參賽選手從金沙灘啤酒城出發，奔跑在山海環繞的賽道上。被譽為“城市會客廳”的美麗島城以藍天碧海的自然環境和秀美文藝的城市風光，敞開懷抱熱情迎接八方來客。

　　10月，隨著天氣轉向涼爽，景色越發宜人。聯賽進入高潮階段。招遠站、濱州站、棗莊站、東營站、濰坊站、日照站、龍口站先后開跑。值得一提的是，作為國內首批雙金馬拉松賽事，黃河口(東營)馬拉松暨好運山東·馬拉松城市聯賽東營站吸引了境內外3.5萬名參與者激情開跑。“奔跑黃河口 追夢新時代”，此次東營馬拉松不僅創造了多個打破賽會紀錄的佳績，還為參賽者送出黃河口景區專享券。主辦方通過這種方式為參賽者提供一次走近黃河口，感受大美“國家公園”的機會，展現了“好客山東”的慷慨周到。

　　“跑完一場馬，愛上一座城”，已經成為很多參賽者的共識。參賽者陸先生表示，受時間所限，只參加了東營和濟南兩站，但是收獲滿滿，爭取2025年合理分配時間，盡量多參加幾站賽事，感受山東各地的獨有風韻和好客之情。

　　“好運”為媒 助力“好品”出圈

　　從一位參賽者的視角出發，一站又一站的馬拉松聯賽也是一場名副其實的“美食之旅”。文化富盛、資源豐厚的山東在特色物產方面可謂應有盡有。在2024龍口馬拉松賽暨好運山東·馬拉松城市聯賽龍口站，作為魯菜重要發祥地的煙臺擺出了一份賽道“流水席”。今年的濟南(泉城)馬拉松期間，把子肉、四喜丸子、黃家烤肉、萊蕪香腸等產品為參賽者帶來了無盡“口福”。

　　當然，“好品山東”涵蓋的絕不僅僅是食品，近年來山東充分發揮制造業門類齊全的優勢，充分借助科技創新的力量，打造了眾多高精尖的工業設備。在體育產業領域，也不乏優秀作品。比如保障北京冬奧會、具備完全自主知識產權的雪蠟車，助力國家隊角逐奧運賽場的碳纖維自行車等都達到了國際領先水準，也代表了山東的制造能力。在“好運山東”的賽事平臺上，也有很多“好品山東”創造者作為贊助商或服務商加入，托舉賽事傳播著“好品山東”的美譽度。

　　12月，山東進入隆冬。但“好運山東”的腳步并未停止。為了進一步提升冰雪運動在山東的影響力，“好運山東”將推出一批冰雪系列賽及嘉年華，讓冬季運動愛好者有機會盡享冰雪之樂。

　　翻閱“好運山東”推出首年的成績單，已經足夠亮眼。據不完全統計，2024年全省共舉辦各類體育賽事活動近8萬場，其中國家級以上賽事75項，賽事受眾1000人以上的大型賽事525項，賽事受眾總規模為514.35萬人次，本地受眾規模為350.80萬人次，外地受眾規模為165.55萬人次。

　　據權威機構評估，僅525項大型賽事為山東省帶來的直接經濟效益達到83.41億元，產出效應(賽事對GDP的貢獻)151.29億元，就業效應(因賽事而新增就業崗位數)9.71萬個，其中第三產業的產出效應最高，為78.99億元，占比52.21%。產出效應最高的前三個行業分別為制造業、住宿和餐飲，以及交通運輸、倉儲和郵政業。

　　另外“好運山東”9項引領性聯賽共帶來直接經濟效益4.23億元，產出效應9.59億元。“好運山東”在提升城市能級、拉動區域經濟發展、以賽事流量轉化為體育消費“能量”和經濟發展“增量”的品牌拉動效果凸顯。“相信隨著‘好運山東’體育品牌建設的深入推進，必將為體育產業高質量發展和人民生活品質的提高注入澎湃動力。”山東省體育局相關負責人說。

　　體育賦能、文化為媒、旅游帶動、好品支撐，“三好”山東奔向美好未來的步履將更加從容輕快。