海南省旅游和文化廣電體育廳供圖

　　2024年是“奧運年”，也是國際國內(nèi)各類重要賽事集中亮相的“體育大年”。日前，作為海南最具標志性的國際體育大賽之一，“喜德盛杯”2024第十五屆環(huán)海南島國際公路自行車賽在美麗浪漫的三亞落幕。年滿15歲的環(huán)島賽，以其愈發(fā)成熟和自信的姿態(tài)，吸引了全世界關注的目光，助力海南自貿(mào)港在全球體育賽事的浪潮中熠熠生輝。

　　國際環(huán)島賽 扮靚自貿(mào)港

　　無論從全球、全國還是海南省來說，2024年都是一個“體育大年”，全球體育領域不僅迎來了四年一度的奧運會，還有足球歐洲杯等多項國際體育賽事輪番上演。各項國際自行車賽事更是精彩紛呈，以“環(huán)法”為代表的三大環(huán)賽依然是業(yè)界“頂流”，國內(nèi)的環(huán)青海湖、環(huán)廣西、環(huán)太湖等品牌賽事如約而至，國際自行車聯(lián)盟世界青年場地自行車錦標賽也首次來到中國。

　　海南的2024年更是非比尋常的“體育年”。今年巴黎奧運會上，中國跳水選手陳藝文在女子三米板決賽中勇奪金牌，也成為首位海南籍奧運冠軍。值得一提的是，陳藝文在奧運會結束后還專門給在家鄉(xiāng)舉辦的環(huán)島賽發(fā)來祝福。同時，今年海南還推出以環(huán)島賽、海帆賽、國際旅游島帆板大獎賽等五大重點體育賽事為代表的系列賽事活動，并出臺支持政策，推動將賽事流量轉化為經(jīng)濟增量。此外，還有即將首次在海南舉辦的第十二屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會，這一系列具有國際國內(nèi)影響力的體育賽事帶動海南自貿(mào)港文體賽事熱度持續(xù)升溫。

　　體育賽事激發(fā)了海南自貿(mào)港的活力，環(huán)島賽的成功舉辦則極大提升了海南的國際知名度，成為文化交流的重要平臺，促進了海南與世界交流。隨著賽事的傳播，海南的熱帶風情、自然風光和獨特的文化吸引了全球的目光，成為休閑旅游和觀光消費的新熱點。

　　本屆環(huán)島賽繼續(xù)彰顯了國際頂級賽事的號召力和影響力。賽事吸引了來自全球32個國家和地區(qū)的近150名車手參賽，其中包括世界知名車隊阿斯塔納，以及多支歐洲地區(qū)實力強勁的職業(yè)隊伍，他們的參賽讓環(huán)島賽持續(xù)保持高水平的競爭性。

　　駐華使節(jié)參與賽事，也更進一步提升了環(huán)島賽的關注度。馬耳他駐華大使白瀚軒在賽前專門錄制助力視頻，為環(huán)島賽加油助威。8月27日，巴哈馬駐華大使波萊特·貝瑟爾來到環(huán)島賽瓊海站，出席發(fā)槍儀式成為首日賽程的一大亮點。當天，波萊特·貝瑟爾還騎上自行車，與業(yè)余組的車手一起感受環(huán)島賽的激情與魅力。這不僅為環(huán)島賽增添了濃厚的國際色彩和外交元素，也為其國際化發(fā)展注入了強勁動力。

　　一系列國際元素的匯聚，顯示出環(huán)島賽國際大賽的風采，也向全世界展示了海南自貿(mào)港積極對外開放、主動合作交流的嶄新形象。今年海南廣電集團攜手環(huán)島賽公司，首次成為賽事聯(lián)合運營方，充分發(fā)揮自身媒體資源優(yōu)勢，與多家國際知名媒體合作對賽事進行廣泛傳播。通過多語種、多渠道的方式報道賽事盛況和精彩瞬間，將環(huán)島賽魅力呈現(xiàn)給全球觀眾。

　　截至9月3日，國內(nèi)外超5000家媒體平臺報道本次環(huán)島賽，總發(fā)稿量13849條篇(其中圖文新聞稿件8471條篇、短視頻4349條次、直播1029場次)，全網(wǎng)總閱讀量超3億(其中央媒客戶端瀏覽量1111萬，總閱讀量超1.3億。賽事中心累積創(chuàng)建和參與話題閱讀量1.761億 )。#環(huán)海南島國際公路自行車賽#及相關話題登陸微博、抖音平臺熱榜共8次，并獲抖音三亞同城榜TOP1、TOP3，海口同城榜TOP2、微博三亞同城熱搜榜TOP1。全媒體矩陣集結海外300+媒體平臺聯(lián)動，分批次、有節(jié)奏地推出精品圖文，全方位、多層次地向世界講好環(huán)島賽以及海南自貿(mào)港的故事。

　　高效組織籌備 彰顯專業(yè)自信

　　經(jīng)過15年的成長磨礪，如今的環(huán)島賽在賽事組織、保障和服務方面更加自信從容。

　　今年7月17日，《海南省五項重點體育賽事活動獎勵實施細則》印發(fā)，明確環(huán)海南島國際公路自行車賽等五項賽事運營單位獎勵辦法，隨后，“喜德盛杯”2024第十五屆環(huán)島賽組織籌備工作正式開啟。從正式籌備到開賽，僅僅用時1個多月時間，創(chuàng)造了歷屆環(huán)島賽籌備時間最短紀錄。

　　盡管籌備時間短，但賽事前期各項工作依然高效有序展開，確保了比賽順利舉辦。專業(yè)的賽事運營和服務保障獲得了參賽車手和觀眾游客的贊譽，也讓越來越多的人愛上海南。總成績黃衫及沖刺王綠衫獲得者，來自西班牙布爾戈斯車隊的蓋特賽后表示：“通過這一周的比賽，讓我對海南島產(chǎn)生了非常濃厚的感情，這里的樹木、大海、賽道都是那么漂亮。雖然天氣很炎熱，但這里是一個我會重新回來的地方，希望明年我可以有機會再次參賽！”

　　賽事運營方海南環(huán)島國際公路自行車賽有限公司總經(jīng)理陳曉華表示：“今年比賽籌備時間僅僅一個多月，這對于環(huán)島賽這樣的國際性體育大賽來說是不可想象的。令人欣慰的是，經(jīng)過15年的積累和磨練，我們的運營團隊展現(xiàn)出高水準、高效率的賽事運營能力，這樣的專業(yè)團隊也是環(huán)島賽向著百年賽事目標繼續(xù)前進的寶貴財富和自信之源。”

　　持續(xù)突破創(chuàng)新 賽事經(jīng)濟火遍瓊島

　　“喜德盛杯”2024第十五屆環(huán)島賽在辦賽模式、市場化運營、體旅聯(lián)動等方面實現(xiàn)了多項突破與創(chuàng)新，持續(xù)帶動賽事經(jīng)濟、引領擴大賽事消費。

　　今年環(huán)島賽首次設立業(yè)余組比賽——“中國體育彩票杯”2024年海南省自行車聯(lián)賽。報名開啟后，共有超過2000人次踴躍報名，火爆程度超過預期。業(yè)余組比賽的設立，讓更多人有機會參與這項國際頂級賽事，感受騎行運動魅力，從而推動海南自行車運動的發(fā)展。賽事創(chuàng)新性地舉辦了“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”和“跟著賽事去旅行”等活動。這些活動讓參賽選手和觀眾能夠深度體驗海南的自然人文美景，推動體育與旅游融合發(fā)展，直接帶動了賽段沿途的餐飲、住宿、景區(qū)消費等經(jīng)濟。

　　環(huán)島賽品牌效應催生賽事周邊產(chǎn)品和消費不斷升溫。今年環(huán)島賽期間，多家在瓊及外省企業(yè)聯(lián)合賽事推出優(yōu)惠產(chǎn)品，其中本土知名旅行社品牌“康泰旅游”針對環(huán)島賽業(yè)余組參賽群體推出了多條精品旅游路線，覆蓋了賽段周邊熱門景點景區(qū)；海南航空面向賽事觀眾推出機票優(yōu)惠政策；中免集團旗下海口國際免稅城也針對國內(nèi)外觀賽游客打造專屬優(yōu)惠購物卡；由島民網(wǎng)打造的環(huán)島賽專屬紀念產(chǎn)品線上商城和主題游戲吸引大量關注；邁金合作開發(fā)的環(huán)島賽紀念款碼表在各大電商平臺銷售火爆。

　　贊助商是反映體育賽事影響力和市場繁榮程度的晴雨表。今年環(huán)島賽贊助商的數(shù)量與質量均實現(xiàn)顯著提升，贊助商不僅覆蓋了傳統(tǒng)的體育用品和運動器材企業(yè)，還成功吸引了眾多來自金融、科技、旅游、汽車等領域的知名企業(yè)積極參與。這種多元化、跨領域的贊助格局，不僅為賽事提供了充裕的資金保障，更在深層次上推動體育產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實現(xiàn)了環(huán)島賽市場化再升級的新突破。

　　作為本屆環(huán)島賽的總冠名贊助商，中國自行車制造業(yè)民族品牌喜德盛收獲頗豐。通過賽事平臺的展示和推廣，喜德盛的品牌形象得到顯著提升。賽事期間，喜德盛的X-LAB AD9環(huán)海南島定制涂裝和“喜德盛”黃色領騎衫在賽場上頻頻亮相，吸引了眾多觀眾和媒體的關注。

　　而直接受益于環(huán)島賽賽事經(jīng)濟效益的，還有比賽沿途各市縣的旅游產(chǎn)業(yè)。今年環(huán)島賽途經(jīng)瓊海、陵水、五指山、昌江、三亞等11個市縣，精彩呈現(xiàn)環(huán)島旅游公路、海南熱帶雨林國家公園兩大海南國際旅游消費中心標志性項目景觀。各個市縣以賽事為載體，策劃組織豐富的配套活動，以體旅融合激發(fā)體育消費潛能，借助賽事平臺將賽事流量轉化為經(jīng)濟增量，取得了良好效果。賽事期間，瓊海市舉辦了民俗文化表演、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷等活動，讓游客在享受體育盛宴的同時，也能品味瓊海的文化底蘊和美食風情。陵水縣配套舉辦了2024海南東南·陵水科技藝術嘉年華活動。五指山市則充分利用賽事帶來的持續(xù)關注，配合酒店景區(qū)及鄉(xiāng)村民宿，引導自行車賽事與傳統(tǒng)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等特色旅游有機結合，讓游客和體育運動愛好者體驗多元化的體育旅游新模式。昌江縣借助賽事舉辦了青島啤酒節(jié)等一系列促進旅游消費的活動。比賽線路途經(jīng)三亞的育才生態(tài)區(qū)和天涯區(qū)，穿越著名景點、特色街區(qū)等，充分展現(xiàn)了三亞濃郁的民俗風情和秀美的自然風光，也帶動了當?shù)芈糜斡^光等消費。

　　隨著比賽的圓滿落幕，“跟著賽事去旅游”“跟著環(huán)島賽游海南”等特色活動和理念深入人心，正成為環(huán)島賽將“流量”轉化為“增量”的強勁動力。

　　環(huán)島賽因國際旅游島而生，伴隨海南自貿(mào)港成長。走過15年發(fā)展歷程的環(huán)島賽，將以更加自信從容的姿態(tài)，在世界舞臺上盡情綻放光彩，向著百年賽事的夢想一路前行。

　　“喜德盛杯”2024第十五屆環(huán)海南島國際公路自行車賽由國家體育總局和海南省人民政府共同主辦，中國自行車運動協(xié)會、海南省旅游和文化廣電體育廳、三亞市人民政府、瓊海市人民政府、五指山市人民政府、陵水黎族自治縣人民政府、昌江黎族自治縣人民政府承辦，萬寧市人民政府、東方市人民政府、樂東黎族自治縣人民政府、保亭黎族苗族自治縣人民政府、白沙黎族自治縣人民政府、瓊中黎族苗族自治縣人民政府、海南省體育彩票管理中心、海南省體育賽事中心協(xié)辦，海南廣播電影電視傳媒集團有限公司、海南環(huán)島國際公路自行車賽有限公司運營，深圳市喜德盛自行車股份有限公司總冠名。