馮睿 鄒麗

　　2024年3月，武漢體育學院經濟與管理學院師生團隊走進大別山紅色革命老區新縣，獨立運營了萬人規模的鄉村馬拉松賽事,將體育賽事帶來的“流量”轉化為革命老區旅游消費的“留量”。

　　深耕數十載

　　探索馬拉松助力鄉村振興之路

　　武漢體育學院作為新中國成立最早的體育高校和國家“雙一流”建設高校，學校經濟與管理學院以體育賽事人才培養為突破口，從2014年開始為大別山地區開展體育資源與賽事規劃，堅持數十載開拓、賡續、深耕，為大別山腳下新縣、雞公山等地區規劃了百公里登山健身步道與雞公山戶外旅游資源規劃，在此基礎上協助當地政府舉辦一系列體育賽事推廣大別山地區旅游資源。在不斷的探索與實踐中發現了一條以體育賽事流量助力鄉村振興的發展之路，而馬拉松作為參與人數最多的單項體育賽事，正是解鎖大別山區鄉村發展的流量密碼。

　　2019年至2024年，由武漢體育學院經濟與管理學院研究生作為核心成員的項目“中國鄉村馬拉松領跑者”在大別山紅色革命老區新縣等地全面開花。該項目依托自主研發小程序“賽旅通”為載體，通過五步走的賽事服務流程，從吸引流量、承載流量、轉化流量、服務流量到拓展流量，將馬拉松的賽事“流量”轉化為革命老區旅游消費“留量”，促進了革命老區的經濟“增量”。

　　團隊深入新縣，5年的鄉村馬拉松運營，幫助新縣馬拉松從鮮為人知到數萬人參賽規模，從縣級賽事到中國田徑協會A1級別認證賽事，給新縣帶來了包括CCTV在內的100多家主流媒體的關注、全網1億多次的網絡傳播以及全年1000余萬人次的鄉村旅游。賽事帶來的經濟效益也極大改善了大別山地區人民群眾的生活水平。2023年，鄉村馬拉松項目拓展到湖北省巴東、嘉魚等5個縣區舉辦，2024年，項目逐步發展至神農架、長陽、恩施等地，累計助力鄉村體育旅游聯動收益超2億元。

　　奧運冠軍領跑

　　助力“流量”變“留量”

　　奧運會舉重冠軍廖輝現場領跑，與參賽者共同感受賽事氛圍。賽后，廖輝表示，把馬拉松帶進鄉村很有意義，奔跑在鄉村，感受獨特的美食、美景，還有當地特色的表演，這些都讓人耳目一新。未來，希望馬拉松走進更多鄉村地區，希望鄉村馬拉松越辦越好。

　　鄒瀾是武漢體育學院的畢業生，也是該項比賽的發起人。她說，每次遇到困難感覺撐不下去的時候，都會想想革命先烈挺進大別山時遇到過的困境以及他們不怕犧牲克服萬難的精神，革命老區的紅色資源對新時代的創業青年是一本激勵奮斗的鮮活教科書。

　　項目團隊依托武漢體院在體育領域的專業優勢，精心打造鄉村馬拉松，旨在實現中國夢、體育夢與紅色教育的有機結合，在賽事開展過程中還創新性地和振興鄉村戰略相結合，選手通過在項目自主研發的小程序“賽旅通”進行賽事報名、餐飲住宿預定及農產品購買等一系列全方位賽事服務，非常方便快捷。馬拉松帶來的“流量”帶動當地農宿餐飲、農產品加工和銷售，為村民提供賽事工作人員崗位等。參賽選手除了獲得獎牌及獎金外，還會獲得一份具有當地特色的農產品大禮包。

　　“參賽選手來了、家屬來了、觀眾也來了,我們也就有了源源不斷的流量和效益。”新縣本地農家樂負責人說，每天凌晨4點開始營業，一直到晚上八九點還有客人，雖然很忙很累，但是非常值得。

　　“一人參賽、全家旅游,一日參賽、多日停留”是眾多參賽者的真實寫照。賽事期間的街道，車輛川流不息，人流如潮，大小商鋪生意異常火爆。從“吃住行”到“游購娛”，越來越多的年輕人看到鄉村的活力，回到鄉村融入產業鏈，享受著體旅融合發展帶來的紅利。

　　以賽促教

　　培養體育賽事人才

　　武漢體育學院大力傳播紅色文化，以體育事業助力鄉村振興取得了一系列成效。鄉村馬拉松的成功舉辦構建了以賽事為牽引帶動周邊產業發展，以馬拉松流量助力鄉村振興的創新模式。

　　多年來，武漢體育學院經濟與管理學院始終堅持“課程建設+實習實訓”相結合的人才培養模式。在課程建設方面，經濟與管理學院以體育賽事發展為引領，不斷契合賽事發展對人才培養的需求。

　　在實習實訓方面，學院緊密圍繞體育賽事產業，以國家和區域重大戰略需求為導向，以“校政-校企”為路徑，與地方政府及賽事公司簽訂戰略合作協議，將學生引入賽事主辦方，參與項目執行的全過程，創造全方位、場景化、沉浸式的學習環境，為我國體育產業培養了大量的先行者和中堅力量。

　　經濟與管理學院經過多年的體育賽事人才培養探索，目前已累計培養本科及研究生達1200余人，優秀校友始終活躍于體育賽事實踐中。未來，武漢體育學院經濟與管理學院將以加快培養國家急需的體育管理人才為中心，以史為鑒，適應新時代，把握新主題，自覺新擔當，不斷開創體育賽事人才培養新局面，為推進體育強國建設貢獻武體智慧和力量。